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신문 99.04.03 PC통신 사용지들이 가장 좋아하는 자동차
대한매일 98.12.22 98년 히트상품선정
국민일보 98.12.04 빅히트상품 10선에 선정
한겨레신문 98.11.30 98년 히트상품 선정
한국일보 98. 11.26 한국 브랜드자산 평가 승용차 부문 1위
중앙일보 98. 10.1
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상표자산에 미치는 영향 남주희, 신라대학교 대학원 [2004년]
여행 상품의 경험특성이 태도에 미치는 영향_감각추구성향과 자기감시성의 조절효과 - 정윤희
만족도와 재구매 간 관계에 있어서 상황적 영향의 조절효과에 관한 연구 -인지 종결
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브랜드자산의 개념 및 관리
9. 신제품 개발과 제품수명주기 관리
10. 촉진전략
11. 촉진의 수단들 : 광고, PR
12. 촉진의 수단들 : 판매촉진, 인적판매
13. 유통관리 : 유통경로의 설계와 물적유통
14. 유통관리 : 소매상과 도매상
15.
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상표자산에 미치는 영향, 신라대학교, 2004
오광용, 광고에 대한 감정이 광고태도와 제품태도에 미치는 영향, 경상대학교, 2010
이성수, 다수의 태도와 불일치할 때 광고태도 변화, 한국광고학회, 2003
이제원 외 1명, 광고속성이 광고태도, 브랜드
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, 기업과 소비자의 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 관계형성을 바탕으로 효과적인 마케팅 기회를 창출하고 있다. 특히, 특정한 브랜드에 대한 관심을 바탕으로 형성된 브랜드 커뮤니티를 구성, 관리함으로써 기업은 상표자산, 장기적 관계, 경쟁
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상표의 개발도 병행하여야 할 것이다. 그리고 권리화된 상표중에서 신상품에 적합한 상표를 선정 신상품을 전개하여야 효율적으로 신상품을 보호할 수 있을 것이다. 이런 면에서 브랜드 공모전에 이미 가지고 있는 자사의 상표자산을 확인할
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브랜드 전략에 관한 연구”, 석사학위논문, 고려대
국외문헌
American Marketing Association, 1960
Barbar E. Hahn, \"Effects of Retraction of Price Promotions on Brand Coice Behavior for Variety-Seeking and Last Purchse-Loyal Consumers\", Journal of Marketing Research, vol.127, 1990
Committee of Def
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브랜드에 대한 관심을 바탕으로 형성된 브랜드 커뮤니티를 구성, 관리함으로써 기업은 상표자산, 장기적 관계, 경쟁우위, 시장 기회 등에서 많은 이점을 얻을 수 있다.
브랜드 커뮤니티는 개설한 주체에 따라서 소비자 중심의 유저 자발형과
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Colgate란 상표자산을 구축함과 동시에 Precision이란 제품의 칫솔 카테고리 내에 Big news를 장식하기 위한 브랜드네임전략
우수한 제품성을 가지고 있으나 특이한 디자인으로 인해 소비자들의 접근이 어려운 것을 극복하기 위한 홍보전략
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브랜드를 강조하는 샘표 타임 커피를 출시해 별 재미를 보지 못하였다.
Ⅲ. 결론
여러 문헌들을 살펴보면, Blackett(1991)은 상표 확장을 상표자산을 자본화하는 방법으로 보고 있으며, Roberts와 McDonlad(1989)는 광고에서의 규모의 경제 획득 방법으
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