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상표
공동 브랜드의 장점
- 초기 고정투자 및 마케팅 비용 공유
- 로열티, 가맹비 절약
- 협력사간 기술, 마케팅 지식 및 시장 정보 공유
- 신속한 시장 진입
문제점
- 협력사의 기회주의적 행위 (뒷거래, 독립)
- 투자와 수익
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브랜드를 귀중한 자산으로 인식하고 있으며, 기업들마다 앞다투어 브랜드파워의 구축을 위해 혈안이 되어 있다. 이러한 노력을 기울이는 이유 중 하나는 아마도 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 상표들간의 평준화로 인하여 경
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브랜드의 정의와 가치
정 의
제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭
가 치
브랜드가 가지고 있는 무형의 자산
시중에 상표를 팔 때 받을 수 있는 추정 가치
-> 브랜드의 지명도만으로 현재 또는 미래에 거
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브랜드에 의해 독식되었다.
4. 브랜드 개발경로
고유브랜드 획득은 자체 개발을 통한 소유상표(manufacturer-owned brand)나 라이선싱, 또는 외국상표의 인수를 통해 가능하다. 중소수출업체의 경우 능력부족으로 고유브랜드 자체 개발이 어려운 실
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상표, 즉 브랜드의 보유 여부이다.
세계일류 브랜드는 곧 그 기업의 경쟁력이라 할 수 있다. 브랜드 자체가 그 기업의 자산가치에 포함되어 있는 것을 나타내 주는 표이다.
무역협회의 \'95년 수출산업 실태조사에 의하면 우리 나라의 국가 이
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브랜드에 대한 가치 즉 브랜드 자산이란 무엇인가?
우선 ‘전략적 측면’ 에서의 브랜드 자산이 있다. 이것은 ‘특정 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과(시장점유율, 고객충성도, 재구입률 등)“의 정의를 담고 있다. 이
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브랜드태도에 영향을 미치는데 있어 자기조절 초점의 조절 역할. 광고학연구. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 준거집단의 개념
2. 준거집단 영향 유형
1) 소비자행동과 준거집단 영향
2) 제품/상표선택과 준거집단 영향
3) 구매행동의 순응과
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branding.com, brand story 중 \"매리어트 호텔\", 접속일:2002. 10. 24
http://user.chollian.net/~wangki/brandstrategy.htm :브랜드 전략의 역할과 기능-구체적인 전략들. 접속일: 2002. 10. 28
http://www.kipo.go.kr/html/NewKnowF06.html 『좋은 상표 이름붙이기(브랜드 네이밍)의 전
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서비스 컨셉트는 매우 중요한 의미를 갖는다. 서비스 컨셉트란 기업이 고객에게 제공한 서비스에 대한 약속으로 정의할 수 있다. 결국 서비스 포지셔닝이란 표적시장 내에 있는 고객에 대한 기업의 의사표현으로 자사의 상표가 어
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브랜드에 대한 호기심을 유발할 수 있을 것이다. Part.1 - IMC 전략이란 ?
1. IMC ('Integrated marketing communication')
2. CI
3. 브랜드 커뮤니케이션
4. 포장의 커뮤니케이션
5. 영화 삽입 마케팅(PPL = Product Placement)
6. 스포츠 마케팅
part. 2 - 지역 브
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