고유브랜드 육성 전략

목차

Ⅰ. 고유브랜드 수출 현황

Ⅱ. 고유브랜드의 필요성

Ⅲ. 고유브랜드 개발의 장애요인

Ⅳ. 고유브랜드 육성 방안

본문내용

저비용 고효율 마케팅 수단
- OEM 브랜드에 비해 장기적으로 이익
- 저비용 communications 수단: 광고, 홍보 비용 절감
- 영업 비용 절감
  기술 전수의 한계
- 조립 기술 vs 설계 및 핵심 기술
  부메랑 효과
- Pro-Specs vs Nike, Reebok
계획 생산을 통한 생산비용 절감
  안정적인 고객 기반 유지
- 불황기 또는 환율 변동시 브랜드 진가 발휘
  유동 자산
- 저축성 자산
- 환금성이 높은 자산
Ⅲ. 고유브랜드 개발의 장애요인
  초기 고정투자 비용
- 유통, 광고, 마케팅 조직 및 인력
  브랜드 이미지의 취약성
- 제 값을 받지 못하고 팔림
- 취약한 국가이미지
  매출의 일시적 감소
- OEM 기존 고객의 방해
  선진국 제품에 근접한 제품 경쟁력 미확보
외국의 사례
- Sunkist, Sun Maid, Blue Diamond
- 일본의 통일 상표
공동 브랜드의 장점
- 초기 고정투자 및 마케팅 비용 공유
- 로열티, 가맹비 절약
- 협력사간 기술, 마케팅 지식 및 시장 정보 공유
- 신속한 시장 진입
문제점
- 협력사의 기회주의적 행위 (뒷거래, 독립)
- 투자와 수익 배분에 따른 갈등
- 관리회사의 ‘마구잡이’식 가맹

키워드

저비용,   고효율 마케팅,   OEM,   부메랑 효과,   브랜드 이미지의 취약성,   공동브랜드