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브랜드 관리의 전략적 중요성
Ⅳ. 브랜드 전략수립과 계층구조의 단계와 사례
1. 브랜드 전략수립의 현황과 문제점
2. 기업이미지 및 브랜드전략의 단계
1) CIP -- 그룹명 및 기업명에 관한 의사결정
2) 브랜드전략의 방향 설정 -- 공동상표
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브랜드자산의 관계에 관한 연구, 강원대학교
류장무(2005), 마케팅 믹스 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 명지대학교
박상준 외 1명(2008), 마케팅믹스에 기초한 마케팅 분류, 한국항공경영학회
정세현(2009), 기업별 마케팅전략에
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브랜드 자산(brand equity)은 기업의 가치를 결정하는 매우 중요한 척도임과 동시에 마케팅 및 커뮤니케이션 활동의 성과로 중요한 마케팅 관리지표가 되고 있다.
참고문헌
박희섭김원호 / 특허법원론, 세창 출판사
사법연수원 / 특허법, 2001
윤선
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품질과 가격에 맞추어 적절한 과정을 선택해야 한다. 1. 마케팅의 핵심개념
2. 마케팅 환경
3. 소비자 구매행동의 유형
4. 구매의사결정과정
5. STP 6. 제품수명주기
7. 브랜드자산
8. 촉진의 4요소
9. 가격결정방법
10. 서비스마케팅
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경영전략
3) 세종로 시대의 본부제 체제 경영전략
4. 산업구조조정의 경영전략
1) 계동 시대의 수출경영전략
2) 구조조정 경영전략
5. 글로벌 경영전략
1) 수출경영전략
2) 북방 기초전략
3) 기업문화
4) 전략적 자원관리 정책
참고문헌
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가치 형성요인과 상권 분석
1) 부동산 가치 형성 요인과 평가방법
2) 상권 분석
3. 상업용 부동산의 수익률과 투자 특성
1) 상업용 부동산의 수익률과 영향요인
2) 상업용 부동산의 투자 특성
4. 상가임대사업의 리스크 관리
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관리하기 위해서 효율적인 커뮤니케이션이 필요하다. 또한 서비스 종사원은 서비스 기업의 생산과 소비의 동시성으로 인하여 일반 제조업에서의 제품생산자의 역할 뿐만 아니라 판매자의 역할을 담당한다. 즉, 서비스기업에 있어서 가장 생
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브랜드에는 글로벌 마인드를 갖춘 CEO와 브랜드 마인드 셋(mindset)을 갖춘 구성원이 필수적이다. 또한 이를 위한 브랜드 관리시스템의 개발과 지속적인 활성화 방안이 모색되어야 한다. ‘H&M’과 같이 과감한 아웃소싱을 통한 선진 전략 시스템
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가치를 무시해서는 고객의 신뢰를 다시 회복하기 어렵게 된 시대에 살고 있는 것이다.
이처럼 고객이 선호하는 브랜드 이미지를 구축, 유지, 발전하는 데 따르는 점증하는 비용과 대가는 현대의 기업활동에 있어서 필수불가분한 중요요인이
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Ⅰ. 브랜드관리팀 활동
LG는 2005년 그룹 차원의 브랜드 전담조직인 브랜드관리팀을 만들었다. 브랜드를 핵심 자산이자 계열사 간 정체성을 이어주는 구심점으로 보고 그 가치를 더욱 높이기 위해서다. 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하
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