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소비자시대 1999년 4월호
제일기획 마케팅연구소 '1998 한국인 라이프 스타일과 소비행동'
문화관광부, 한국 청소년 개발원 '청소년과 소비생활' 1999년 Ⅰ. 청소년 소비자란?
1. 청소년의 정의
2. 청소년 소비자의 의미
3. 청소년 소
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시장에서의 경쟁이 치열해짐에 따라
상품수명이 점점 짧아지고, 제품차별화와 소비자세분화의 진전으로 생활양식의
댜양성과 그 변화속도도 빨라지고 있는 것이 현실이다.
광고의 변화: 생활환경의 요소
광고는 일차적으로 경제행위와 관련
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소비자 능력을 향상시킴으로서 소비자주권을 실현시킬 수 있다.
2. 소비자교육의 목표
소비자교육의 목표는 첫째, 가치교육으로 소비행위의 주체성, 소비환경의 이해 및 합리적인 소비문화의 형성, 소비행동에 대한 근본적인 기준이다 .
둘
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소비자 공략, 사보 MBC애드컴(1-2월호), 1998. 1. 들어가는 말
2. 불황기의 시장 특성
1) 불황기와 브랜드 충성도
2) 선택적 정보유통
3) 심도있는 정보
3. 전략수립을 위한 조사
4. 불황기의 커뮤니케이션 전략
1)기본 전략
2)구매행위를 통
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소비행동과 마케팅 전략도 사회계층의 양극화에 맞춰 고급과 저가마케팅으로 나뉘어지는 경향을 볼 수 있었다. 반면에 연령별 계층의 소비행동과 마케팅사례는 소득별 사례에 비해 다양하게 나타났다.
사례를 조사하면서, 사회계층에 따른
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소비행동을 유발시키는 요인이 되고 있다. 뿐만 아니라 소비자의 명품, 외제품 선호 현상은 국내 기업의 국제경쟁력 저하와 국제수지 악화를 초래할 수 있으므로 국민경제적 측면에서 볼 때 바람직하지 못한 현상이다. 1. 과소비란?
2.
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시장들이 지니고 있는 특성상의 차이점을 밝힐 수가 있음은 물론 사회전체의 행동양식을 알 수가 있기 때문이다. 그러나 라이프스타일은 고정된 것이 아니라 개인들의 가치, 태도, 신념과 외부 사회문화적 환경의 변화에 따라 변화될 수 있는
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문화의 이해가 필수적인 요소이다. 나라마다 문화적 환경에 따른 라이프 스타일과 가치관의 차이는 소비자 행동의 차이를 나타내며 구매에 결정적인 영향을 미치게 된다. 따라서, 국내 기업이 해외로 나가서 성공을 이루려면 그 나라 또는 그
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문화나 특정 집단의 생활양식을 표현하는 독특한 구성요소와 관련된다.
개인의 행동양식에 따라 주관 적 의미와 가치를 지닌다.
집단에 대하여는 객관적 의미와 가치를 지닌다.
-라이프스타일의 소비자의 구매 및 소비행동의 차원에서
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시장에서의 경쟁이 치열해짐에 따라
상품수명이 점점 짧아지고, 제품차별화와 소비자세분화의 진전으로 생활양식의
댜양성과 그 변화속도도 빨라지고 있는 것이 현실이다.
광고의 변화: 생활환경의 요소
광고는 일차적으로 경제행위와 관련
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