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소비자정보의 특성
· 비소비성, 비이전성
· 비배타성, 비경합성
· 누적효과성
· 기밀성
· 공개성
· 개별성
· 불확실성
· 신용가치성
Ⅱ. 소비자정보의 평가기준
1. 정보의 적시성
2. 정보의 정확성
3. 정보의 적합성
*참고문헌
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소비 경향은 앞으로 더욱 심화될 것"이라고 내다봤다. 박 연구원은 "무조건
아끼기보다는 점심은 2000원짜리 라면으로 해결하고 커피는 1만 원짜리 고급 커피를
즐기는 것이 요즘 소비 트렌드의 두드러진 특징"이라며 "외식이나 문화생활을 안
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소비자의 선호에 영향을 준 태도나 신념의 형태로 남아 있다. 기억고에 남아 있는 정보의 검토는 흔히 강력한 상표선호의 인식을 가져오게 되고 다른 단계를 거침이 없이 신속하고 상례화한 구매행동을 유발하게 된다.
사회·문화적 요인
문
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소비자행동에 대한 집단의 영향
3. 소비자 개인특성
4. 제품의 특성
5. 상황적 요인
6.『 사례 』[소비의 양극화] 초저가 VS 고가
￡ 초저가 마케팅에 성공한 미샤
￡ 명품 VVIP 마케팅 바람
￡ 라면의 고급화.
￡ 중장년 지갑을 열어
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소비자행동에 대한 집단의 영향
3. 소비자 개인특성
4. 제품의 특성
5. 상황적 요인
『 사례 』
[소비의 양극화] 초저가 VS 고가
￡ 초저가 마케팅에 성공한 미샤
￡ 명품 VVIP 마케팅 바람
￡ 라면의 고급화.
￡ 중장년 지갑을 열어라- 소
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고 예술적 정신면에 기초하여 자연, 환경, 일상생활 등의 미와 면에 공헌하는 광고가 되어야 한다. 넷째, 문화 향상(向上)적 기능이 수행되어야 하는 바, 광고는 문화의 혁신, 진보, 변화를 제언하는 동시에 소비자들의 생활 문화를 창조적으로
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소비경향은 향후에도 계속될 것으로 보인다.
<참고문헌>
박희랑 외 1인, 「한국 여성의 명품 구매행동을 설명하는 통합모델, 『한국 심리 학회지:소비자 광고』Vol.7 No.2, 한국 심리 학회, 2006년
김광수, 「브랜드 의식에 기초한 소비문화
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고 소비 양식화를 추동시키는 생산 영역의 메커니즘을 조명하는 데 기여했다. 하지만 소비자를 단순히 조작된 대상으로 봄으로써 소비자의 역할을 지나치게 수동적으로 다루었다(청소년문화론, 2005, p216). 그렇기 때문에, 생산 주도적 소비문
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고 많은 사람들에게 욕구불만을 가져오게 하는 것이므로, 광고는 우리의 사회생활에서 물질주의를 탈피하고 인간성을 중시하는 방향으로 이끌어 가야 할 것이다.
다섯째, 광고의 목표는 장기적인 관점에서 이윤극대화에 두며, 소비자에게 구
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소비자들이 오프라인에서 모여 미래지향적인 방향으
로 활동을 전개하고 있다. 기업 홈페이지나 동호회의 공개게시판 이용을 넘어서 본격적
인 안티사이트가 개설되고 네티즌들의 참여가 활성화되면서 현명하고 책임 있는 대응
행동의 영역
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