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화가 가능한 브랜드라면 명품화 노력을 기울이며, 명품화하기 어려운 브랜드라면 소비자의 구매를 습관화할 수 있는 다른 종류의 마케팅 활동이 필요하다. 경우에 따라서는 고객과의 우호적인 관계를 강화하고 고객을 고착화(Lock-in)시키기
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고 한다. 그런데, 요즘 사람들에게는 정신을 살찌우는 책에 대한 소비는 줄일지언정, 결코 줄일 수 없는 소비가 하나 있다. 그것은 바로 몸에 대한 소비다.
IMF의 지원을 받던 90년대 말, 소비가 극도로 위축되던 이 시기에 고급 화장품에 대한
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소비자의 선호에 영향을 준 태도나 신념의 형태로 남아 있다. 기억고에 남아 있는 정보의 검토는 흔히 강력한 상표선호의 인식을 가져오게 되고 다른 단계를 거침이 없이 신속하고 상례화한 구매행동을 유발하게 된다.
사회·문화적 요인
문
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소비자정보의 특성
· 비소비성, 비이전성
· 비배타성, 비경합성
· 누적효과성
· 기밀성
· 공개성
· 개별성
· 불확실성
· 신용가치성
Ⅱ. 소비자정보의 평가기준
1. 정보의 적시성
2. 정보의 정확성
3. 정보의 적합성
*참고문헌
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소비 경향은 앞으로 더욱 심화될 것\"이라고 내다봤다. 박 연구원은 \"무조건
아끼기보다는 점심은 2000원짜리 라면으로 해결하고 커피는 1만 원짜리 고급 커피를
즐기는 것이 요즘 소비 트렌드의 두드러진 특징\"이라며 \"외식이나 문화생활을
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소비자의 선호에 영향을 준 태도나 신념의 형태로 남아 있다. 기억고에 남아 있는 정보의 검토는 흔히 강력한 상표선호의 인식을 가져오게 되고 다른 단계를 거침이 없이 신속하고 상례화한 구매행동을 유발하게 된다.
사회·문화적 요인
문
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소비자행동에 대한 집단의 영향
3. 소비자 개인특성
4. 제품의 특성
5. 상황적 요인
6.『 사례 』[소비의 양극화] 초저가 VS 고가
￡ 초저가 마케팅에 성공한 미샤
￡ 명품 VVIP 마케팅 바람
￡ 라면의 고급화.
￡ 중장년 지갑을 열어
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소비자행동에 대한 집단의 영향
3. 소비자 개인특성
4. 제품의 특성
5. 상황적 요인
『 사례 』
[소비의 양극화] 초저가 VS 고가
￡ 초저가 마케팅에 성공한 미샤
￡ 명품 VVIP 마케팅 바람
￡ 라면의 고급화.
￡ 중장년 지갑을 열어라- 소
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고 예술적 정신면에 기초하여 자연, 환경, 일상생활 등의 미와 면에 공헌하는 광고가 되어야 한다. 넷째, 문화 향상(向上)적 기능이 수행되어야 하는 바, 광고는 문화의 혁신, 진보, 변화를 제언하는 동시에 소비자들의 생활 문화를 창조적으로
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소비경향은 향후에도 계속될 것으로 보인다.
<참고문헌>
박희랑 외 1인, 「한국 여성의 명품 구매행동을 설명하는 통합모델, 『한국 심리 학회지:소비자 광고』Vol.7 No.2, 한국 심리 학회, 2006년
김광수, 「브랜드 의식에 기초한 소비문화
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