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을 뚫고 소비자의 뇌리에 기억되는 일은 매우 어렵다. 따라서 기업은 상표, 모양, 포장, 색상, 광고, 진열법 등에서 최대한 소비자의 눈에 뜨이고자 아이디어를 짜내는 것이다. 물건을 구매할 때 의사결정과정에서 구매에 대하여 생각하고 비
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2. 마케팅의 전략방안
1) 제품믹스(product mix)
2) 가격믹스(price mix)
3) 유통믹스(place mix)
4) 촉진믹스(promotion mix)
Ⅲ. 세대별 특징에 따른 관광마케팅 전략
1. 세대별 구분
2. 세대별 특징
3. 세대별 특징에 따른 마케팅 전략
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소비자는 백 마디 말보다는 하나라도 실천하는 책임이 따라야 한다. 소비자는 항상 자신들에게 주어진 권리를 정당하게 주장함과 동시에 소비생활에서 공정한 거래가 이루어지도록 능동적으로 행동해야 한다. 소비자에게 주어진 권리확보를
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소비의 사회학적 고찰, 한국사회학
문옥표(1997) : 한국인의 소비와 여가생활, 정신문화연구원
박명희(1999) : 소비자 의사결정론, 학현사
백경미·이기춘(1992) : 과시소비에 관한 고찰, 목포대학논문집
백경미(1995) : 과시소비행동의 내용 및 그 원
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중요한 영향요인이다.
⑤제 1단계 : 구매 후 행동
일반적으로 소비자의 구매의사결정과정은 “구매”에서 끝나는 것으로 생각하기 쉽다. 그러나, 소비자의 구매 이후의 행동이 경쟁이 심각한 최근에는 더욱 중요해진다. 구매 후 행동은 주로
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소비자에게 포커스를 맞추면 불황 극복의 실마리를 얻을 수 있을것이다.
참 고 문 헌
1. 이상구 / 『소비자심리학』
2. 심리마케팅 연구회 / 『비하인드 마케팅』
3. 얼위트, 미첼 / 『소비자심리와 광고효과』
4. 박명희 / 『소비자 의사결정론
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소비자가 정보를 수집할 때나 제품을 선택할 때 영향을 미치고 있으므로 마케팅관리자는 이를 이용하여 마케팅믹스결정을 할 수 있다.
참고문헌
문성준 외 1명, 기업 브랜드 자산과 제품 브랜드에 대한 소비자 태도의 관계 연구, 한국광고홍
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결정 요인
1) 사회적 차원
2) 소비지향적인 현상의 차원
3) 개인적 생활의 질적 차원
4) 심리적 차원
5. 라이프스타일의 측정
1) 사이코 그래픽스
2) A․I․O에 의한 라이프스타일의 측정
3) 가치 측정에 의한 라이프스타일(VALS)
6. 라이
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소비자교육의 목표
소비자교육의 목표는 궁극적으로 시대적 변화에 따라 요구되는 소비자역할을 잘 수행할 수 있는 능력을 함양시키는 것이라고 할 수 있다. 그리하여 소비자가 생활하는 환경이 소비자 중심으로 구성되어 삶의 질을 향상시
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정의는 크게 두 가지 상반되는 가정에서 이해되고 있다. 하나의 개념은 직무 스트레스는 본질상 험오적인 것이어서 각종 직무행동, 특히 직무 만족과는 부적 상관관계를 갖는다는 지금까지의 전통적 개념이다. 그리고 또 다른 개념은 직무 스
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