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상표(기업브랜드)의 과제
브랜드 플랫트폼은 브랜드 비전(brand vision), 브랜드 미션(brand mission), 브랜드 퍼스낼리티(brand personality), 브랜드 포지셔닝(brand positioning) 그리고 브랜드 핵심영역(brand compe-tence)등으로 구성되어 있다.
첫째 브랜드 비전
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목표
메시지 전략의 핵심
실체 추출
슬로건
슬로건 탄생
최종 이미지
표현 가이드 라인
홍보전략 - 건축박물관
Media Mix
매체 집행안
노출 전략 - Schedule
전략 전개 후는 ...소비자 반응
분양을 위한 SP
분양을 위한 온라인
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브랜드 자산
기타자산에는 브랜드는 유통에 대한 영향력을 높여 주는 것도 포함된다. 소비자와 마찬가지로 유통상과 거래할 때 더 확신을 갖게 된다. 이미지가 좋은 브랜드를 가지고 있으면 매장의 진열 등 유통상으로부터 여 러가지 협조를
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산업에서의 글로벌 기업의 브랜드 아이덴터티와 브랜딩 전략에 관한 사례 연구: 다국적 기업의 브랜드 아이덴터티를 한국시장에 어떻게 적용할 것인가? - 박용철, 성균관대 경영대학원 석사논문, 2003
소비자 감성 변화에 따른 스포츠 브랜드
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소비자가 창조에 참여하며, 브랜드가 가치를 말하는 시대. 레고는 그 미래를 이미 살아내고 있다.
Ⅳ. 참고문헌
전언연, 정의태. (2024). AIGC를 이용한 황산시 도시브랜드 캐릭터 디자인 연구. 한국디자인문화학회지, 30(12)
이민영, 한상만. (2024).
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브랜드 자산의 효과
• 차별적, 지속적 경쟁우위
• 브랜드애호도
• 효과적인 마케팅, 매출증가
• 지속적성장
〔마케팅은 판매를 불 필요하게 하고, 브랜딩은 마케팅을 불필요하게 한다〕 1. 맥주 시장의 상
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브랜드 심벌은 그 자체가 광고수용자에게 브랜드 연상을 유발하기 때문에, 브랜드 네임과 함께 장기적인 관점에서 전략적인 브랜드 자산의 구성요소로써 관리되어야 할 것이다. 브랜드 심벌의 구축과 관리는 기업 입장에서 성공적인 마케팅
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브랜드 인지도는 가장 첫 단계인 인지와 관련이 깊다는 점에서 중요하다. 브랜드 신뢰는 기업과 소비자의 정보의 비대칭 상황에서 특히 중요하다. 기업은 생산과정과 원재료, 생산 투입 비용 등을 상세하게 알지만 소비자는 그렇지 못하다.
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브랜드의 모든 것』, 더난출판, 2006
노경민, “시네틱스 기법을 활용한 박물관 계획에 관한 연구 : 지역상징물과 연계된 창의적 문화공간을 중심으로” (홍익대 대학원, 2009)
「벤츠, 美 JD파워 \'소비자 충성도\' 1위…현대기아차, 평균치 하회
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걸쳐 소비자와의 상호작용 속에서 자연스럽게 형성된 결과라는 점에서 큰 의미가 있다고 생각한다. 스타벅스는 소비자의 기억 속에서 커피 브랜드 그 이상의 의미를 가지며, 이는 매우 정교하고 전략적인 브랜드 포지셔닝의 결과라고 생각한
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