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브랜드 선호도
◈ 브랜드 경쟁력.
◈ 패스트푸트 고객만족도 (NCSI)
5. KFC 서비스경영분석
1) 서비스 운영의 특성
6. KFC 서비스시설입지.
Ⅲ. 맺음말
1. 향후 마케팅 과제
1) 브랜드 자산 구축
2) 현지화 전략
3) KIDS마케팅의 비율향상(MC영향)
4) 획
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브랜드 컨셉은 소비자들로 하여금 브랜드의 소유·사용을 통해 특정의 자아 이미지를 표현할 수 있음을 강조하는 것이다. 경우에 따라 상징적 편익은 정서적 편익과 밀접한 관계가 있다.
5) IMC 프로그램의 개발과 실행
일반적으로 브랜드 자산
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브랜드 컨셉은 소비자들로 하여금 브랜드의 소유·사용을 통해 특정의 자아 이미지를 표현할 수 있음을 강조하는 것이다. 경우에 따라 상징적 편익은 정서적 편익과 밀접한 관계가 있다.
5) IMC 프로그램의 개발과 실행
일반적으로 브랜드 자산
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소비자들이 많을 수록 그 브랜드의 소유자가 갖는 긍지가 더욱 높아지게 된다. 둘째, 특정의 표적고객들만이 접근 가능하도록 유통망을 제한한다. 셋째, 제품특징을 차별화시킴으로써 상징적 이미지를 창출할 수 있는데, 표적고객만이 이용
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자산이란 무엇인가?
우선 ‘전략적 측면’ 에서의 브랜드 자산이 있다. 이것은 ‘특정 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과(시장점유율, 고객충성도, 재구입률 등)“의 정의를 담고 있다. 이때의 브랜드 자산은 ’소비자가
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상징적 측면
✔ Value from the customer
Ⅵ. 갤럭시노트 브랜드 전략과 IMC전략
✔ 통합적 커뮤니케이션 전략
(1) 고객 참여형 프로모션
(2) 쌍방향을 넘어서 커뮤니케이션 전략
(3) 스폰서십 마케팅
(4) 설득적
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상의 가장 큰 브랜드 자산
(주)대상의 식품 대표 브랜드 청정원은 브랜드 파워 구축의 기본이 되는 브랜드 인지율 측면에서도 조사결과 약 96%의 소비자가 인지하고 있는 것으로 조사되었다. 또한 인지도와 비례하여 브랜드 회상율도 높아 소
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브랜드의 측면에서 볼 때 이르다고 생각한다.
현재, 드럼 세탁기의 경우나 에어콘의 경우에도 제품 line이 제대로 구축되지 않은 상태이므로, 준비가 조금 미흡하지 않나 라는 생각도 든다.
그리고, 광고의 경우에도, 기존 가전광고와는 다른
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brands.or.kr/board/view.php?board_code=theory&idx=9&board_code=theory&page=2
KBMA 한국브랜드경영협회, 브랜드 Theory, 브랜드의 중요성, http://www.brands.or.kr/board/view.php?board_code=theory&idx=10&board_code=theory&page=2
“21세기 브랜드에서 가장 중요한 기능은 확장기능과 상징
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상 (99년)
내 손안에 디지털 세상 (2000년)
▶브랜드 체계관리
□ 크리에이티브
1) 명쾌한 컨셉
2) 소비자의 마음을 움직이는 감동적 아이디어
3) 완벽한 아트워크
□ 미디어 부문
1) 4대 매체와 함께 옥외, 교통, 스포츠, 특수광고 등 SP 부문까지
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