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광고
b. 프리젠터
c. 증언식 광고
d. 시연 광고
e. 음악 광고
f. 생활단편 광고
g. 라이프스타일
h. 애니메이션
6) 외국어로 광고를 준비할 때 어떤 지침을 이용할 수 있는가?
광고주들은 구매능력, 습관, 동기화를 포함하여 외국 소비자들의 문화
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소비자 경험을 만들 수 있다. 그런 의미에서는 인터넷광고의 상호작용성을 논의할 때 상호작용 본질은 인터넷 매체에 의해 비롯되기보다는 광고나 광고주에 대한 소비자의 능동적인 행동, 반응 및 통제 과정을 중심으로 이해되어야 함을 시
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소비자들의 욕구를 발생시킬 수 있는 광고와 믿음을 줄 수 있는 광고를 제작하고 많은 홍보를 해야 한다. 또한, 소비자들이 정보탐색을 할 때, 상표를 쉽게 상기하거나 고려할 수 있도록 쉽게 광고를 접할 수 있게 한다.
소비자가 제품을 선택
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소비자에게 다양한 선택지를 제공했지만, 동시에 공중 보건과 청소년 보호에 대한 심각한 우려를 야기했습니다. 특히, 전자담배의 광고와 마케팅 전략이 젊은 세대에 미치는 영향은 주목할 만한 것으로, 이에 대한 체계적인 규제와 모니터링
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소비자가 가지고 있는 사전태도는 중요한 영향력을 행사할 수 있다.
참고문헌
김재휘(2007) - 구전 커뮤니케이션의 영향과 광고효과, 한국방송광고공사
김창호 외 1명(1997) - 구전정보의 특성과 구전효과의 관계, 한국방송광고공사
김헌선(1997) -
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광고 메시지를 소비자가 수용할 수 있다는 것을 의미한다. 또한 수용영역이 넓다는 것은 소비자가 선택한 상표의 구매를 정당화하려는 데 있어서 경쟁상표로부터 메시지를 차단할 가능성이 거의 없다는 것을 의미한다.
(4) 행동에 영향을 주
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광고카피와 언어
1. 소리의 유사성 이용
2. 특정요서의 반복
3. 동음이의어의 사용
4. 성의 상품화
5. 흑백 논리적 사고 이용
6. 스타와 상표의 믿음으로 포장
7. 정서적 불안감 조성 및 위협성(협박성) 발언 이용
8. 생활양식의 지배(행동제
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광고는 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 사회적으로 다양한 긍정적인 기능을 수행하는 중요한 도구라고 생각한다. 소비자들에게 올바른 정보를 제공하고, 환경 보호나 사회적 가치 확산에 기여하며, 시대에 맞는 문화를 형성하는 역할까
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소비하는 수밖에 없다. 간접광고에 나오는 이미지를 무작정 좇아서는 안 된다. 간접광고는 만들어진 과장의 이미지일 뿐 현실과는 다르다는 생각을 항상 가져야 할 것이다. 광고를 보고 그것을 정확히 판단하고 선택하는 것은 소비자의 몫이
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광고효과 분석 : 금융기관 광고를 중심으로, 고려대학교, 2011 Ⅰ. 금융기관 광고전략
1. 광고목적의 설정(Channon 1986, pp.188-190; 심재철 1992, pp.27-28)
1) 시험적 이용의 촉진
2) 다목적 이용
3) 차별화 형성
4) 이미지형성 및 확립
5) 행동양식의
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