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소비자에게 부각시켜야한다. 포장이나 표찰 등 외형적 차별화를 시도하고 광고를 통해 상표를 부각시킴으로 상표고급화를 도모한다.
5. 저관여 의사결정이론
1) 정보정교화 모델
(1) 정보정교화 가능성모델의 개요
Petty와 Cacioppo는 이와 같은
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왜 어떤 제품에 대해서는 신경을 쓰고, 다른 제품에 대해서는 그렇지 않나?
어떤 경우에 소비자들은 제품이나 제품 구매에 많은 관심을 보이는가?
특정 상황에 있어 자극에 의해 유발되는 지각된 개인적인 중요성
(perceived personal importance) 또
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소비자의 조건 자극에 의한 반응을 어떻게 구성하는지에 따라서 관여도, 차이 모든 과정이 변화한다고 생각한다.
Ⅳ. 참고문헌
고대균. \"소비자의사결정과정에서의 구매고민.\" 국내석사학위논문 서울대학교 대학원, 2014. 서울
김영균 저. 2014
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저히 조사하며, 대개 여러 모델을 비교하는 시간을 가집니다. 이러한 과정에서 소비자는 각 브랜드가 제공하는 고유한 특성과 가치를 인식하고, 자신의 라이프스타일과 가치관에 맞는 최적의 선택을 하려고 노력합니다. 1. 고관여, 고차별
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저관여 상품구매의 소비자 행동특성에 관한 연구, 유통과학연구 제6권 제2호, 2008년.
한성지, 김문숙, 니트산업 활성화를 위한 구매자의 의사결정 특성 연구, 복식문화연구 제8권 제2호, 2001년.
신상윤, 마케팅원론, 지식과 미래, 2020년.
박상준,
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