관여도와 저관여 구매의사결정

본문내용

왜 어떤 제품에 대해서는 신경을 쓰고, 다른 제품에 대해서는 그렇지 않나?
어떤 경우에 소비자들은 제품이나 제품 구매에 많은 관심을 보이는가?
특정 상황에 있어 자극에 의해 유발되는 지각된 개인적인 중요성
(perceived personal importance) 또는 관심의 정도
대상, 활동, 상황의 개인적 관련성에 관한 소비자의 주관적 인식
제품지식의 소비자가 추구하는 가치와 목적에의 관련성의 정도

키워드

관여도와저관여구매의사결정,   소비자,   엔진오일