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사례
(1) KFC의 아름다운 식사 -ꡐ아름다운 그는 먹고 싶을 때 먹는다.ꡑ
(2) 카스 맥주 -ꡐ톡! 정신ꡑCF편
(3) 향수 - 빠빵 에스쁘아
(4) 자동차 - ꡒ기능보다 이미지를 판다ꡓ
(5) 남성화장품 - 태평양 ꡐ오딧세이Ʈ
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중국시장 진출전략 분석 및 대책」, 성균관대학교 대학원, 2012. Ⅰ. SM 엔터테인먼트 기업소개
Ⅱ. SM의 사업분야
Ⅲ. SM엔터테인먼트 SWOT 분석
Ⅳ. SM엔터테인먼트 마케팅 4P분석; 일본진출의 성공사례 ‘BOA’
Product
Place
Promotion
Price
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소비자와 중국 시장 / 김용준 / 박영사 / 2000
● (사례로 배우는)국제마케팅 : 비교문화적 이해 / 이승영 / 일신사 / 1995 Ⅰ. 농심 기업 소개
1. 농심 기업
1) 기업 이념
2) 기업 비전
3) 농심 연혁
2. 농심이 중국에 진출하
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기업소개(이마트)
2. 국내 및 국제 점포현황
3. 기업의 성장과정
4. 성공/실패 사례
① 유통개방
② IMF 금융위기
③ 월마트와의 명승부
5. 전략조사
① STP 전략
② 마케팅 믹스전략(4P)
③ SWOT 분석
6. 국제시장 진출 및 확장 계획
7. 참
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소비자에 대한 주관적 인식과 태도 유형 분석]
김유미 [韓國 外食 프랜차이즈 기업의 글로벌 경영전략에 관한 硏究 :제너시스 BBQ와 놀부 사례를 中心으로]
김용준 [차이나 마케팅]
5. 문형진 [국내 외식 프랜차이즈 시스템의 중국 진출 전략에
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기업 성공,실패사례
(1) 해외직접투자 성공사례
1) 아모레퍼시픽 라네즈
2) 한국타이어
3) 이케아 IKEA
(2) 해외직접투자 실패사례
1) 월마트 실패사례 (한국시장 실패)
2) 현대모비스 실패사례 (중국시장 실패)
7. 나의생각과 비평 (우리나
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중화 마케팅
8) 공간적 환경
제5절 사례 분석
Ⅲ. 결 론
제4장 요약과 결론
참고문헌
표 목차
<표 1> 전통적 마케팅 및 체험 마케팅의 특징
<표 2> 감각적 체험에 따른 노키아의 브랜드 전략
그림 목차
<그림 1> 브랜드
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시장 조사의 오류
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 조사 방법
1) 정량적 조사 방법
2) 정성적 조사 방법
2. 마케팅 조사와 전략 성공사례 분석
1) 롯데주류 ‘처음처럼’
2) 하겐다즈
3. 마케팅 조사와 전략 실패사례 분석
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
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중국 진출 기업들 역시도 이러한 소비자의 변화에 촉각을 세우고 관찰하여 그 결과를 기업 활동에 반영할 수 있어야 한다. 소비자 연구전담 조직을 운영, 소비자와의 지속적인 접촉을 통해 니즈를 파악하고 불만점 및 개선점을 반영하여 마케
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투자한 경우 높은 현지국 정부에 대한 의존도
6. 한국계 기업간 투자의 과당경쟁
7. 현지문화 몰이해 및 현지인에 대한 존중과 동반자적 신뢰형성 부족
Ⅸ. 해외직접투자의 시장진출 사례
Ⅹ. 해외직접투자의 정책 방향
참고문헌
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