|
소비자 분석
가. 소비자 특성
나. 소비 채널
다. 소비시장 전망
2. 경쟁업체 분석
1) 현존 경쟁자
2) 대체재
3. ‘도시락’ 의 내부역량
1) 용기라면 시장의 선점
2) 생산 기지의 현지화
3) 끊임없는 제품변화와 질의 연구
가. 광고
|
|
|
분석 ② 자사분석 ③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석 ⑤ 소비자 분석 ⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
|
|
|
소비자행동 / 안광호 저 / 학현사 / 2011
소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동
|
|
|
윌 석류, 복분자 발매
아주 다양한 제품라인을 갖고 있기 보다 인기있는 제품을 오랫동안 판매
사업부분이 대기업과 중복되지만 그 안에서 틈새를 발견하여 신제품 개발 1. 한국야쿠르트의 현황
2. 아줌마 조직
3. 아줌마 조직의 특성
|
|
|
Ⅳ. 암웨이 VMI 도입 이후 실제 효과
Ⅳ-1. ㈜대한펄프-한국 암웨이 VMI 효과
■ 한국 암웨이 입장
■ ㈜대한펄프 입장
Ⅳ-2. ㈜야쿠르트-한국암웨이 VMI 효과
Ⅳ-3. ㈜켈로그-한국암웨이 VMI 효과
Ⅴ. VMI 시행과정에서 제기되는 문제점
|
|
|
소비자 인식 분석 ………………………………………………………………………… 11 쪽
4. 서울우유의 마케팅 분석 …………………………………………………………… 13 ~ 21 쪽
가. 서울우유의 점유율 1위 굳히기 전략과 성공 과정 소개
|
|
|
소비자마케팅으로 따라잡기. 동인.1999.
최우찬. 휴넷경영지식자료모음. 삼성경제연구소. 2007.
한동철. 고객관계관리CRM. 우용출판사. 2001.
니콜라게겐. 소비자는 무엇으로 사는가. 지형. 2006.
데이비드 보겔. 기업은 왜 사회적 책임에 주목하는
|
|
|
한국유가공협회지 2001년)
식품의약품안정청 홈페이지
식품연감
식품저널
한국무역협회 수입통계자료
한국야구르트 홈페이지
한국야구르트 중앙연구소
한국유가공협회 홈페이지
기타 인터넷 자료 1. 발효유
1. 유산균
2. 유산균의 종
|
|
|
소비자의 인지도 및 인기가 커지고 있는 트렌드에 맞춰서 웰빙 Life에 맞춘 마케팅 전략이 절실하게 요구되는 상황이며, 일반 음료와 다른 기능성에 대한 학문적 입증 자료 등을 통해 소비자에게 다가서는 전략이 최선일 것으로 생각됨.
대부
|
|
|
한국야쿠르트의 `윌'
한국야쿠르트의 `윌' 출시로 형성된 위 건강 발효유 시장은 작년에도 윌이 하루 평균 60만개 수준, 남양유업의 위력과 매일유업의 구트가 5만∼6만여 개 정도 판매되고 있는 등 발효유 시장 전체를 견인하는 추세를 지속
|
|
메뉴펼치기
