|
소비자 행동
1. 소비자 행동과 마케팅
2. 소비자 행동 영향요인
3. 소비자의 정보처리행동 및 구매결정행동
- 고객만족
1. 고객만족과 마케팅
2. 고객만족 증진 실천방안
- 마케팅 전략
1. 마케팅전략의 개념과 역사
2. 마케팅 전략
|
|
|
01. 회사개요
<기업분석>
1967년 설립된 현대자동차는 북미, 유럽, 중국, 일본 등 전세계 190여 개국을 대상으로 승용차, RV, 트럭, 버스, 덤프트럭, 밴 등 다양한 자동차를 생산, 판매하고 있습니다. 1991년에는 국내 최초로 자동차 핵심부품인
|
|
|
자동차는 세계적인 유통망을 바탕으로 경차 시장을 장악하고 있으며 300만대가 넘는 판매를 하고 있음에도 불구하고 대당 판매이익은 제일 낮은 수준으로 나타났다. 이는 현대자동차가 가격정책을 제대로 시행하지 못했다는 것을 말해준다.
|
|
|
자동차 시장은 전쟁터라고 할 정도로 각 메이커간의 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 이런 상황에서 살아남는 방법은 현지 공장을 통해 현지와 인접 국가의 소비자의 욕구에 부응하고 급변하는 시장 환경에 다른 기업보다 빨리 적응해 나가는
|
|
|
자동차 전문가와 국산차를 사랑하는 사람들 사이에서도 상당히 아쉬운 점이었다고 생각 한다.
출시 전부터 해외 유수의 언론으로부터 지대한 관심을 받았던 제네시스는 출시 후에도 뛰어는 제품력을 바탕으로 호평을 받았다. 결국, 제네시스
|
|
|
자동차를 선정하게 되었다. 자동차 부품 역시 어디에서 생산되느냐, 조달 방법(운임), 현지법률, 임금 및 등에 따라 가격이 달라질 수 있으나 자동차 원가보다는 국제가격에 미치는 변수 즉 브랜드 가치, 전략적 가격차별화, 경쟁사 및 환율변
|
|
|
처리 과정에서 조정변인으로서의 관여도 및 인지욕구의 역할에 관한 연구』. 한국방송광고공사
이철선, 유승엽(2004). 『플로우(flow)가 배너광고의 지각된 혼잡도와 광고태도에 미치는 영향 : 이용자의 주의에 따른 차별적 효과』. 한국방송광
|
|
|
자동차에 반영
소비자들이 자동차를 구입할 때 가질 수 있는 의문사항에 대해 충분히 설명해 줄 수 있도록 전문화된 딜러 육성
새로운 고급차가 포지셔닝 하고자 하는 이미지와 비슷한 이미지를 가진 명품사와 제휴하여 프로모션
새로운
|
|
|
있다. 이러한 움직임은 자동차 업체간의 기술 격차가 줄어들어 상대적으로 기업간의 경쟁이 치열해지고 있고 제조업의 이익률이 서비스업의 이익률에 비해서 낮은 수준인 것과 단일 제품의 성능과 품질이 고도화됨에 따라 제품의 대체주기
|
|
|
스업의 이익률에 비해서 낮은 수준인 것과 단일 제품의 성능과 품질이 고도화됨에 따라 제품의 대체주기가 점차 길어지고 자동차 보급률이 상당한 수준에 도달함에 따라 수요가 큰 폭으로 증가하지 않기 때문이다. 이러한 이유에서 자동차업
|
|
메뉴펼치기
