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카드 마일리지 적립
세트할인
3. 유통 전략
4. 프로모션 전략
카페베네 멤버십 제도 호응 좋은 이유
기본서비스
EVENT 다양화
신메뉴 홍보를 위한 이벤트
각종 PPL과 스타마케팅을 통한 공격적 마케팅
드라마 지원을 통한 홍보
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카페베네’ SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Treat
(3) ‘카페베네’4P Marketing Mix
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
5) ‘카페베네’의 이문화 극복 노력
(1) 새로운 커피 문화를 창조
(2) 다양하지만 보편화된 커피선
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커피 맛, 원두 품종, 사이드 메뉴 등 전반적으로 매뉴얼을 새롭게 구성했으며 로스팅도 현지에서 진행 미국 시장 진출 배경
미국의 커피 문화
미국의 커피 시장 현황
카페베네 미국 진출 전략
-SWOT
-STP
-Marketing 4P Mix
-까페베네의
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제공하지도 않았으며, 실내에서의 흡연을 금지
직원들을 위한 여러 가지 복지 제도와 스톡옵션제도 -> 회사에 대한 주인 의식 1.기업소개
2.환경분석
3.SWOT분석
4.STP분석
5.감성마케팅 전략
6.성공요인분석
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브랜드”대상
한국경제매거진 주최 “2010년 대한민국 소비자 만족”대상
04월 동아일보후원 대한민국 브랜드 대상
05월 여름신메뉴 3종세트 출시, SBS드라마 커피하우스 1.기업소개
2. 외부환경분석
1) 경쟁 분석
2) 시장상황 분석
3)
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노력을 꾸준히 해야 한다. 1. 스타벅스 기업연혁
2. 스타벅스 기업분석
3. 주제품의 LCA
4. 환경경영의 기본요인 전략요인
5. 스타벅스의 환경경영
6. 환경마케팅요인
7. 경쟁사 비교 및 분석
8. 시사점 및 전략적 제언
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광고의 컨셉
기존의 스타벅스가 주는 고급스러운 휴식의 이미지를 이용 STARBUCKS DISCOVERIES 환경 분석
경쟁사 제품 분석 – 카페라떼
광고 전략 - Creative전략
광고제작 – 스토리보드
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2. 커그니션을 자극
- 실제로 맛이 떨어지지 않는다는 실험결과를 고객들에게 인식시킴
- 가격에 대한 정보를 강조하여 비싸다는 오해를 해소
- 가장 큰 영향력이 있는 길거리 광고 활용 1.선정 동기
2.투썸플레이스 소개
3.가설
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분석
4. 층별 MD분석
Ⅳ. 임대 방법
1. 적정 임대 가격 (층별 평균 임대가 제시)
2. 임대 선정 절차 및 시기
3. 수납 방법 및 조건
4. 임대 목표 (계약만료일 기준)
Ⅴ. 마케팅
1. 타겟 전략
2. 유치 전략
3. 홍보 계획 (홍보 방법 및 세부 사양
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마케팅
5. 민들레 영토 서비스
6. 내부마케팅
7. SWOT 분석
8. 결론
9. 부록
참고자료 &
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