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마케팅 사업이 번창하게 된다. 먼저 올림픽을 이용한 마케팅 사업이 번창하게 되는 이유를 아래와 같이 몇 가지로 요약해 본다(이동철, 1997).
첫째, 스포츠는 독특한 광고 노출 효과를 갖는다. 즉, 경기 대회의 이름에 스폰서 광고를 넣거나,대
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광고전략
(1) 광고목표
(2) 표적수용자
(3) 광고캠페인 계획
1) 'Just Do It' 캠페인
2) 'I Can' 캠페인
3) 크리에이티브 전략
(4) 스타마케팅전략
1) Sponsorship
2) 스포츠 스타들
3) 베이징 올림픽 광고
(5) 기타 광고 방
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광고에 대한 태도(attitude toward adversing)
5) 분위기(mood)
6) 상표에 대한 태도
Ⅲ. 스포츠와 소비
1. 스포츠 소비의 개념
2. 스포츠 소비자 역할
3. 스포츠 소비자 역할사회화
4. 스포츠 소비와 매스 미디어
5. 미디어 수용자의 욕구특성과 스포
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광고주가 자사의 제품에 대한 정보를 소비자들에게 일방적으로 전달하는 수단(One-Way Communication)이지만, 스포츠를 통한 마케팅이나 광고는 소비자들이 직접 참여하고 즐기는 과정을 통해 소비자들과 접하게 되므로(Two-Way Communication) 광고에 대
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마케팅의 개념
3. 스포츠의 마케팅
4. 스포츠를 이용한 마케팅
5. 스포츠 마케팅의 성격
6. 스포츠 마케팅의 정의
7. 스포츠 마케팅의 발달
1) 스팔딩
2) 비크
8. 스포츠 산업
1) 스포츠 산업의 정의
2) 스포츠 산업의 특성
3) 스
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스포츠, 도서출판 홍경, 2002
박남환, 여가문화로서의 스포츠·노동과 여가 대비 분석을 통하여, 한국사회체육학회지, 2000
박종익 외, 스포츠사회학, 나남출판사, 1992
온문섭, 항공스포츠 선수들의 정신력 특성, 우석대학교, 2000
이상구·강효민,
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마케팅 수단이 될 수 있겠다. 그러나, 스포츠 마케팅적인 측면에서 본다면 엠부쉬 마케팅은 대부분 근절되어야하는 부정적인 행위로 간주되는데, 그 이유는 엠부쉬 기업들이 효과를 볼수록 상대적으로 손해를 보는 스폰서쉽 참여 기업들은
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마케팅이 성장하면서 정확한 이해와 체계적인 정리는 문화마케팅이 마케팅 본연의 역할을 수행할 수 있게 하는 바탕이 될 것이다.
★ 참고 문헌 ★
- 국내서적
황용철, 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 스포츠 마케팅 활용방안,
제주대 동아
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마케팅이 성장하면서 정확한 이해와 체계적인 정리는 문화마케팅이 마케팅 본연의 역할을 수행할 수 있게 하는 바탕이 될 것이다.
★ 참고 문헌 ★
- 국내서적
황용철, 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 스포츠 마케팅 활용방안,
제주대 동아
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스포츠와 대중매체
1. 대중매체의 개념
2.대중매체의 의미
3.대중매체의 특성
4.스포츠와 대중매체의 관계
Ⅱ.스포츠가 미치는 영향
1.스포츠와 올림픽
2.스포츠와 광고
3.스포츠 마케팅 사례
4.스포츠 메니아의 등장
Ⅲ.스포츠의 사
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