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스포츠를 활성화시켜 나가는 것을 주요
목표로 하고 있다.
3. 현지화 전략
나이키는 우리나라에서 역시 스포츠 분야 최고의 브랜드로 군림하고 있다. 그리고 한국에
서도 역시 박찬호, 김병현 등 명 스포츠 선수들을 이용한 마케팅과 나이키
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스포츠 마케팅 담당자는 스포츠 소비자들이 손쉽고 편리하게 스포츠 제품을 구매하도
록 최상의 경로를 구축해야 한다. 지리적인 제약 때문에 경기장에 접근하는 것이 어렵고,
관전하거나 TV를 시청하려 해도 시간이 적절치 않을 패 소비자는
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높은 스포츠는 더욱 인기있게 만들어 방송광고료를 높이고, 잠재적 인기종목들을 발굴하여 이를 대중들에게 알리면서 관심을 유발시킨다. 각 종목의 국제협회도 이에 동참한다. 그들은 자신들이 관장하는 종목이 인기가 높아야 높은 중계권
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스폰서 활동과 일반 광고활동으로 대별되는데, 특히 스포츠 스폰서 분야에서 오늘과 같은 보스사의 명성을 구축한 것 으로 평가받고 있다.
일반광고의 경우 신문, 잡지등 인쇄매체을 가장 많이 사용하고있으며, 단일 브랜드인 보스의 특징을
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스포츠로서 아마추어 선수나 프로선수와 같은 엘리트스포츠 선수들은 의무적이거나 또는 직업적으로 실시하기 때문에 당연히 레저스포츠의 범주에 포함되지 않는다.
또한 레저스포츠의 개념은 한마디로 정의하기에는 어려움도 많으며, 레
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스포츠 분야의 인터넷 이용 역시 급격히 증가하였다.
스포츠는 One source Multi use에 핵심 컨텐츠이다.
즉, 스포츠 컨텐츠로부터 방송, 영화, IT산업, 텔레콤, 스포츠 산업, 인쇄, 스포츠 마케팅, 인터넷 등 다양한 분야의 발전을 도모할 수 있는 것
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마케팅 전략
스포츠 마케팅의 선두주자
국제적으로 유명한 선수들을 모델로 하여 광고활동을 펼치고 있는 스포츠 마케팅의 대표 브랜드 나이키는 선수들의 경기력 향상을 위해 최고의 제품을 생산한다는 것이 기업이념이다. 이런 정신이 나
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sports 분야까지 진출한 나이키는 이러한 프로 게이머들의 스폰서가 되면서 철저한 스타 마케팅의 면모를 보여 줄것이며, 프리 스타일, 신야구등의 스포츠 게임의 캐릭터들은 나이키의 의류, 제품을 착용하고 나이키의 공을 사용해 효과적인
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스포츠 참가는 활동 그 자체의 참가에 수반되-> 내적만족-> 기본적인 동기가 유 발되는-> 놀이 정신=> 특징지워진다고 주장하고 있다. 스포츠 참가=> 자유롭고, 자발적이며, 진지한 활동이 아닌, 일상생활과 분리된, 물질적 이 득을
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스포츠 행사를 지원하여 광고의 목표를 달성하기 위한 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이다.
아직 우리나라의 스포츠 광고 활동은 걸음마 단계이며 더군다나 외식기업들의 참여는 미비한 수준이지만 월드컵을 계기로 스포츠 마케팅 활
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