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스포츠 경기일수록 스폰서를 따기 위한 액수가 큼
다른 기업과 함께 스폰서를 함으로서 다른 광고에 묻혀버리는 cluttering effect가 존재
효과를 측정하기가 쉽지 않음 브랜드 전략과 스포츠 마케팅
1 스포츠 마케팅의 정의
2.
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스포츠 마케팅 역시 예외적 분야가 될 수 없다고 본다. 이와 관련하여 NBA, MLB 등 세계 유수의 프로 스포츠리그를 이끌고 있는 사람들과 IMG와 같이 유명한 스포츠 마케팅社를 선도하는 대부분의 스포츠 마케터(Leading Sports Maketer)들이 법을 공부
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스(WCDMA) 기반의 지상파 DMB폰을 시연하기도 했다.
⑨LG의 스포츠 후원 거부사례
하지만 무조건적인 스포츠 마케팅을 펼치는 것은 아니다. LG전자는 맨체스터 유나이티드(연간 3000만달러)와 포르투갈 명문클럽인 벤피카로 부터도 스폰서 제의를
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스포츠 마케팅의 문제점
1.비용적인 문제
2.스포츠 스타와 기업 이미지의 조화
3.스포츠 스타의 이미지 관리
4.스포츠 스타의 능력 저하
5.스타 마케팅과 동일한 문제점 형성
6.강력한 스포츠 스타 이미지로 인한 광고 비효율
ex) 김태희의 하루
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스포츠가 지니는 긍정적인 이미지를 더욱 부각시키고 환경과 하나 되는 스포츠로서 발전해 나갈 때 레저 스포츠는 그 의미가 더욱 커질 것이다.
한국을 점점 물들이고 잇는 레포츠가 우리나라의 경제발전에 많은 영향을 미치고, 레져 산업의
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스포츠는 그 국가의 스포츠가 아닌 세계인의 스포츠로 정착해 가고 있다. 이런 스포츠의 글로벌화로 인해 인기있는 스포츠 이벤트의 영향력이 증대되고 있다.
반면 인기가 높은 스포츠일수록 이 막대한 후원 비용이 필요하며, 스포츠 마케팅
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스폰서 기업의 매체 노출 범위 확대, 지역 CATV 또한 광고 유치 효과.
(영국 프리미어 리그에서 행하고 있는 경기 중 스폰서 기업 삽입 광고)
(2)인터넷방송중계
인테넷 방송을 통한 매체 노출의 범위 확대.
다음 스포츠, 야후 스포츠, 네이버 스
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스포츠 제품을 직접적으로 판매하고 있다. 또, 대인 판매는 스포츠 용품을 소매할 때 가장 확실한 방법이 되며, 팀 스포츠 관련 단체나 스포츠 센터에서도 중요한 판매 수단으로 활용하고 있다. 특히 관람 및 참여 스포츠의 마케팅에 있어서
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마케팅측면에서 사례연구를 전개하였다. 이를 위해 스포츠 마케팅에서 스폰서쉽 마케팅의 대략적인 위치를 살펴보고 스폰서쉽 마케팅의 영역과 효과등을 살펴보았다. 다음으로 금호타이어의 연혁과 타이어산업의 특성을 간략하게 살펴보았
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포츠 산업에서의 글로벌 기업의 브랜드 아이덴티티와 브랜드 전략에 관한 사 례 연구/성균관대 경영대학원/2003
- 엄진경/소비자 감성변화에 따른 스포츠 브랜드 차별화 전략에 관한 연구/세종대 대학원 /2003
- 강성호/스포츠를 이용한 마케팅
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