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이해
1. 기업환경의 의의
2. 기업환경의 유형
1) 외부환경
(1) 일반환경
(2) 과업환경
2) 내부환경
Ⅱ. 디지털시대와 e-비즈니스
1. 디지털시대의 정의
2. 디지털시대의 변화
3. e-비즈니스의 개념
Ⅲ. 글로벌 환경
* 참고문헌
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마케팅의 정의
(2) 영화산업에서의 마케팅 적용
3. 영화마케팅의 중요성
4. 영화마케팅의 특성
5. 영화마케팅의 의미의 변천
6. 영화마케팅의 종류
(1) 인터넷
(2) 영화예고편
(3) TV 광고
(4) Radio 광고
(5) 포스터
(6) 전단 (
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스포츠 진흥 정책 개발 방안과 스포츠 산업을 집중적으로 육성하겠다는 의지가 강하게 표출되고 있는 현시점에서 이제 가장 중요한 것은 우리들 각자의 노력이라는 생각이 든다.
*목차
1. 스포츠 이벤트의 정의
2. 스포츠 이벤트의 특성
3. 국
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스포츠 시장은 이미 국가라는 경제적 차원을 벗어나 국경이 없이 국제화 되어가고 있다. 1. 스포츠경영의 정의
2. 스포츠경영환경의 변화원인
3. SWOT분석
4. 스포츠산업의 정의
5. 스포츠산업의 분류
6. 스포츠산업의 중요성
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광고의 장점
가. 인터넷 이용 시간대에 따른 분석
나. 인터넷광고가 타매체 광고에 비해 주목 받는 점
Ⅴ. 인터넷과 IMC
1. 효과적인 IMC의 사례
가. 패션 이너웨어 '르페'
나. 삼성전자 노트북 '센스'
2. 인터넷을 통한 효과적인 IMC 사
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스포츠 마케팅. LG애드정 상원, 위 성식(1995). 스포츠 . 레저 사업론. 대경정 창복(1994). 스포츠/레저의 경영. 보경문화사 이 상헌, 육 영조(1999). Sports Management &Marketing. 홍경강 신도(1998). 스포츠 스폰서쉽을 이용한 광고효과에 관한 연구.김 영기(1
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스는 유럽 제1의 스포츠업체로 성장해왔다. 뒤늦게 축구시장에 뛰어든 나이키는 유럽보다는 미국과 남미시장을 겨냥하며 다른 방식의 마케팅 방식을 구사해왔다.
아디다스는 정통성과 대중성을 지향한다. 물론 지단, 라울, 델 피에로 등
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스타일의 변화 ------------------------------------25
5.3.2 이미지 변화 -------------------------------------------------25
5.3.3 경제 위기 ---------------------------------------------------25
5.3.4 법적 보호 ---------------------------------------------------26
5.4 Threat ----------------------
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스 약 14%)
(2) 아디다스의 마케팅 전략
① 마케팅 전략 (재창조)
- 진실, 영감, 정직, 헌신은 스포츠에서 비롯된다.
- 올림픽 선수들과 지속적 관계유지, 월드컵스폰서에 적극적 참여.
- 세계적인 선수들과 맺은 상당수의 보증계약.(david beckham. ann
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산업의 일종
- 다양한 상품에 적용이 가능 → 폭넓은 마케팅 기회 및 재무적 협찬이 가능
- 유형 광고 Endorsement : 광고에 선수 얼굴
제품 Endorsement : 제품에 선수 얼굴
④ 방송중계권
- 방송사가 스포츠 단체에 금액을 지불하고 그 시청권리를
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