|
스포츠마케팅 활동의 효과조사는 대부분 미디어 노출도에 집중되어 왔는데, 실제로 이 노출도가 소비자의 지식, 견해, 태도 및 행동에 어떤 영향을 주었는가에 대한 효과조사는 거의 전무한 실정이다. 스포츠 마케팅이 얼마나 많은 시장 잠재
|
|
|
스포츠는 이미 천문학적인 부가가치를 가지는 산업이며 스포츠는 세계 모든 국가의 소비자들의 행동에 영향을 끼치는 문화적 요인으로서 매우 중요한 위치를 차지하게 되었다고 할 수 있다.
앞에서 살펴보았듯이 스포츠 시장은 이제 기업들
|
|
|
소비자층 확대
LGT
프로게이머‘임요환’의 CF모델→e-스포츠 인식 확산
비용요인
타 스포츠 구단 운영비의 절반에 못 미치는 저렴한 비용
커뮤니케이션 요인
마케팅 믹스로 다양한 이벤트, 프로모션 연계 쉽고 효과 높음
시장 확대 위한 고객
|
|
|
스포츠 참여증가, 주 5일제로 인한 여가활동 시간이 늘었다는 점, 웰빙시대로서 운동 및 등산 등에 관여가 높은 소비층이 생겼다는 점이다. 아웃도어 시장은 현재 크게 5개의 기업들이 시장점유율을 차지하고 있는 상태이기 때문에 아웃도어
|
|
|
소비자 행동”. 마케팅, 이프레스
스케쳐스 홈페이지.
위키백과-프로스펙스. .
프로스펙스 홈페이지.
FILA 홈페이지. 1. 프로스펙스 기업소개
2. 워킹화 시장분석
3. 경쟁자 전략분석 (나이키,뉴발란스)
4. 프로스펙스 SWOT 분석
5. 프
|
|
|
스포츠 시장의 활성화와 전 세계적인 스포츠 마케팅을 동시에 고려한 측면이 있다.
1) PPL
: PPL은 농구화, 트레이닝화, 테니스화를 비롯한 각종 신발류와 스포츠용 옷을 묶은 개념이다. 제품의 기능을 중심으로 이성적으로 접근해 소비자들의
|
|
|
개념을 담보한다(Boyle & Haynes, 2003; 98-100). 이러한 모든 상황이 스포츠 공급자와 조직들을 구속한다. 그들은 이제 소비자의 욕구를 충족하기 위해 노력해야만 한다는 것, 프로그램을 가지고 힘을 휘두르던 상황이 아니라는 것을 깨닫게 만드는
|
|
|
소비자들이 선호하면서도 실천을 못하고 있는 잠재적 여가수요의 활성화 방안이 필요하고, 둘째로 주5일 근무제로 인한 여가시간의 확대는 레저스포츠 수요의 확대로 이어질 것으로 예상된다. 체험형 레저스포츠 시장의 확대 및 레저스포츠
|
|
|
스포츠 행정·경영학회 소식지, 제2호, 2.
박인규 (1996). 아틀란타올림픽 마케팅 전략. 대한체육회, 32(5), 50∼55.
서성환 (1986). 소비자 행동론. 서울: 법문사.
위성식, 정상원 (1993). 체육·스포츠경영관리론. 서울: 법문사.
이상철 (1997). 프로 스포츠
|
|
|
스포츠에 대한 각종 보도를 제공하고 전문지식을 전달함으로써 스포츠에 대한 관심과 흥미를 한층 제고시키는 데에서 찾을 수 있다.
2) 잡지와 정기 간행물
우리나라에 있어서 잡지의 경우 1980년대 이전 스포츠와 관련된 잡지는 주로 대한 체
|
|
메뉴펼치기
