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시장 진출 내용
1) 미국 업체에 국산 캐릭터 로열티 계약
2) 대만의 문구 제조업체에 캐릭터 수출
3. 해외 진출 전략
1) 에이전트를 활용한 캐릭터 인지도와 신뢰성 확산
2) 전시회 참가로 라이센시, 에이전트 물색, 인지도 확산
3) 라이센시
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스포츠면 등 비슷한 지면으로 구성)
③ 문화상품은 소비가 이루어지기 전에는 상품의 효용이 알려지지 않는 경험재의 속성을 강하게 가짐: 경험재로서 문화상품과 소비과정에서의 정보
- 중략 - 제2부 문화상품과 문화기획
제4장 문화상
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스포츠면 등 비슷한 지면으로 구성)
③ 문화상품은 소비가 이루어지기 전에는 상품의 효용이 알려지지 않는 경험재의 속성을 강하게 가짐: 경험재로서 문화상품과 소비과정에서의 정보
- 중략 - 제2부 문화상품과 문화기획
제4장 문화상
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스포츠면 등 비슷한 지면으로 구성)
③ 문화상품은 소비가 이루어지기 전에는 상품의 효용이 알려지지 않는 경험재의 속성을 강하게 가짐: 경험재로서 문화상품과 소비과정에서의 정보
- 중략 - 제2부 문화상품과 문화기획
제4장 문화상
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스포츠면 등 비슷한 지면으로 구성)
③ 문화상품은 소비가 이루어지기 전에는 상품의 효용이 알려지지 않는 경험재의 속성을 강하게 가짐: 경험재로서 문화상품과 소비과정에서의 정보
- 중략 - 제2부 문화상품과 문화기획
제4장 문화상
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스포츠면 등 비슷한 지면으로 구성)
③ 문화상품은 소비가 이루어지기 전에는 상품의 효용이 알려지지 않는 경험재의 속성을 강하게 가짐: 경험재로서 문화상품과 소비과정에서의 정보
- 중략 - 제2부 문화상품과 문화기획
제4장 문화상
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스포츠 마케팅
코카콜라의 캐릭터 마케팅
코카콜라의 제휴 마케팅
마일리지 프로그램을 이용한 마케팅
3.마케팅 실패사례 - 두산의 미소주
미소주의 장점
미소주의 실패 요인
차별화 전략의 관점에서의 미소주
4.결론
5.참고 자료
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츠를 운영한다.
⑧스키 대중화 선도적 역할
98년 시즌 이후, 저비용 대중시설을 선호하는 소비패턴에 맞추어 이용가격을 현실화시켜 많은 소비자들이 큰 부담없이 스키를 즐길 수 있는 마케팅 전략을 택했다. 그 결과 이용 소비자들의 큰 호
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Branded Content 정의
TV·인터넷·영화·음악·게임·스포츠 등의 매체를 활용하여
엔터테인먼트적 경험을 부여함으로써
브랜드의 가치를 공유하는 것 (=Branded Entertainment)
Branded Content 등장 배경
소비자 욕구 다변화
글로벌 경제와 정보통신 기
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소비자로 삼아 세계시장을 점유 선도해 나가야 할 것이다 (유붕노, 2002). 월드컵을 통해 구축된 우리나라에 대한 긍정적 이미지를 경제나 스포츠는 물론 문화, 사회, 생활 등 각 분야에서 표출 시켜, 이를 해외에 적극 PR해야 한다. 적극적인 한
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