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1월
Me-too 제품의 등장
3). 영업망 재정비(악성재고의 반품처리)
Me-too 전략에 대한 대응
1. 지속적인 신제품 개발 -초록매실
2. 마케팅 전략
- 고급음료 이미지 + 건강 = 고가격전략
3 고객의 신뢰 확보
- 음료업계 최초 제품 실명제 도입 없음
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마케팅원론, 안광호외 2, 학현사, 1998
서강대학교 경영학과 백승신 Fanta 분석 >> 일부 발췌 1. 개 요
1.1 음료시장의 성공률
2. 성공사례 제품의 내용과 마케팅 전략
2.1 웅진식품(주) - 아침햇살
2.2 웅진식품(주) - 초록매실
2.3 롯데칠
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웅진식품의 제품이 성공적으로 시장에 진입하여 단기적으로 크게 성장한데 그치지 않고 한국의 대표적인 음료로, 나아가서 세계적인 음료로 long run할 수 있게 하기위한 마케팅 전략이다.
참고문헌
김상철(1995), 매실을 알면 질병이 없다, 사
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성공 제품에 비해 실패사례가 많다 .
② 주 타겟 고객층이 일정치 않다.
웅진식품의 주력 제품 특성이 30 ～ 40대를 겨냥한 건강성 기능 음료(가을대추, 아침햇살, 초록매실)인데 현재 10대와 20대를 겨냥한 피앙세와 레드오렌지, 석류 등을 생산
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제품 분석
1)아침햇살이란?
1)아침햇살 상황분석
2.아침햇살 전략분석
1)아침햇살 STP전략
2)아침햇살 4PS
3.아침햇살 마케팅 연구
1)마케팅 정책
2)경쟁사에 대한 전략
3)소비자 인지도
4.아침햇살 성공 요인
1)곡물음료 등장
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고객들에게 다가 일대일마케팅과 더불어 향수를 저렴하게 또는 고급화시켜 수요에 대한 공급을 해나가면 부를 창출할 수 있을 것이다. 1.부(富)란 무엇인가
(1) 물질적 부
(2) 경제적 부
(3) 가치적 부
2.부(富), 무엇으로부터 시작하나
(1
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▣ 비타500의 성공요인
▣비타500에 유사품에 대한 문제점
▣비타500의 4P전략
▣비타500 SWOT분석
▣비타500의 STP전략
▣비타500의 브랜드 전략 방향
▣PR
▣Promotion
▣광고
▣비타500의 경쟁제품들의 활동과 전망
▣결론
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관리요금의 2분의 1을 제외한 나머지 요금을 반환한다.
※ 대한상사중재원 사이트에서 제공하는 비용계산
※ 중재비용의 예
6. 사례
Seller : <아침햇살>, <초록매실>등 음료수와 기타 식품을 제조 판매하는 회사 <웅진>
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독점 판
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중국 진출 전략
(1) 현지화·●차별화 마케팅 전략
(2) 인사관리 전략
(3) 현지화 전략 사용 이유
6. 중국 진출 결과 및 과제
(1) 중국 진출의 의의 및 효과
(2) 향후 중국 환경 예측과 대응 전략
7. 평가
※ 참고문헌 / 참고사이트
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웅진식품은 1976년 4월 28일 설립 후 국내를 대표하는 음료기업으로 성장. 지난 해 연간 매출액 2388억원, 당기순이익 56억원을 기록. 곡물음료 부문 고객만족도 1위 기업으로 성장. 웅진식품의 소개
기업이념
기업비전
조운호 사장의
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