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광고메세지)와 소비자태도
Ⅲ. 광고메시지(광고메세지)와 TV광고
1. 언어적 요소 : TV 광고문안 작성
1) 특성
2) 대본(광고문안)
3) 스토리보드(storyboard)
2. 시각적 요소
1) 아트디렉터
2) 제작기법
3. 청각적 요소 : 소리, 배경음악, 음향효과
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광고가 역동적이고 자유로운 자본주의 경제를 성공적으로 유지하는데 기여하는 등의 사회적 역할도 크나 광고가 소비자의 의사결정에 절대적인 영향을 미치고 있고, 광고 속에 있는 표현이나 내용들을 미술이나 음악처럼 즐길 수 있는 대상
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광고를 통해 어떤 제품이 질적으로 높은지를 판단할 수 있을까? 우리는 더 이상 광고주가 만드는 광고를 볼 때 모델이나 그 광고를 통한 심리적 안정감, 사용된 음악에 귀를 기울여 물품을 구매하는 어리석은 일은 그만 두어야 할 것이다.
참
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광고와 나쁜 광고로 나누어 보았다. 하나는 간접적으로 경쟁 회사를 추상적으로 비교하여 제작한 것이고 하나는 직접적으로 경쟁회사를 구체적으로 비교하여 제작하였다.
나쁜 광고로 메가패스는 경쟁제품을 비하 시키는 것보다는 자사 제
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구체적인 특성들에 대한 평가에 영향을 미쳤다는 것을 발견하였다.
이러한 후광효과는 광고 분야에서 많이 활용되고 있는데 이는 이는 배경음악과 광고모델, 유명 스포츠인 혹은 유명 스포츠 이벤트의 후원권 등은 대표적으로 후광효과를
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광고 차별화 결정요인에 관한 연구, 고려대학교
▷ 장기원(2005), 평가유형에 의한 차별화 학습이 학업성취도에 미치는 영향, 강원대학교
▷ 조정현(2010), 브랜드 차별화를 위한 패키지디자인에 관한 연구, 성균관대학교
▷ 최강식 외 1명(2007),
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④ 광고컨셉의 도출을 위한 기초분석
⑤ 광고컨셉을 찾는 스타일
3.크리에이티브 아이디어의 구현
① 광고컨셉 표현방향의 결정
② 크리에이티브 표현방식의 결정
③ 광고모델의 선정
④ 광고 아이디어 표현의 구체화
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광고의 주요 색상은 따뜻한 엘로우나 주황이 주를 이 루고 있다. 봄을 노래하는 음악과 일치되었고, 봄을 맞아 들뜬 사람들의 소비심리를 자극 하고 있다. 「비씨로 사세 요」라고 말하며 걸어가는 모델이 웃음을 터트리는데도 편 집하지 않
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광고 사진 http://kr.imagesearch.yahoo.com/search/image
트롬 세탁기 이미지 http://www.tromm.co.kr
www.advertising.co.kr
<광고와 인간심리 숨은 그림 찾기> 김재휘 / 중앙대학교 심리학과 교수
http://www.lotteconf.co.kr 서 론
노 출
1. 노출의 유형
2. 식역
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광고의 전지현, 배경음악, 메시지, 줄거리가 광고의 주요요소로 구성됨을 파악할 수 있었다.
우리는 이를 짧은 미래에 디지털 카메라 구매의향이 있는 사람들과 없는 사람들 두 집단으로 나누어 살펴 보고자 한다.
<구체적 모형>
우리
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