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이마트(e·mart)의 중국진출
실패사례와 교훈 & 중국내수
시장의 특성
중국의 내수시장구조
30조 위안 소비대국
국민소득 2만$시대
4대관광 수출국
세계최대 사치품 시장
아시아 최대소비 시장
“20세기 중국은 세계의 공장 역할
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이마트는 해외진출의 경험이 단계적으로 축적되지 못한 상태에서 중국진출을 결정하였으며, 치열한 경쟁 속에서 살아남을 힘이 부족했다. 브랜드 파워와 낮은 인지도를 극복하기 위한 이마트의 전략은 한계가 있었고 중국시장에서의 실패는
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mart)와 비교해 볼 때 한국 유통업체인 이마트(E-mart)와 롯데마트의 중국 진출이 늦은 것은 부정할 수 없는 사실이다. 하지만 이마트와 롯데마트가 이미 중국 시장에 진출해 있는 해외 기업들의 성공과 실패 사례에서 교훈을 얻어 그들의 진출
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실패이다. 시장에 맞는 최적화된 상품을 구성하는 능력은 지역마다 로컬화 되어 있는 기존의 중국 유통구조에서 지속적인 어려움이 제기 된다.
두 번째로 공급망 측면의 경험부재이다. 월마트나 까르프의 경우 중국 진출 전부터 엄청난 양의
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시장세분화(Segmentation)
(2) 표적시장 선정(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
5. 월마트의 영국 진출과 한국 진출
(1) 월마트 성공사례분석 : 영국
(2) 월마트 실패사례분석 : 한국
III. 결 론
6. 월마트 성공요인분석
7.
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특성에 맞춘 차별화 전략
4. 현존하는 문제점과 개선점의 모색
가. 구매시스템의 개선
나. 복합 문화생활 공간
다. 내부마케팅 강화(인력관리부문)
라. 신 소비 창조
마. 서비스정신으로 무장된 점원의 필요
바. 잠재고객 유치
사. 상대
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특성에 맞춘 차별화 전략
5. 현존하는 문제점과 개선점의 모색
가. 구매시스템의 개선
나. 복합 문화생활 공간
다. 내부마케팅 강화(인력관리부문)
라. 신 소비 창조
마. 서비스정신으로 무장된 점원의 필요
바. 잠재고객 유치
사. 상
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중국』, 2001 제1장 마케팅 전략 연구 개요
제1절 부상하는 중국시장
제2절 중국시장 진출의 성공요인
제2장 중국 소비자의 특징
제1절 중국인의 소비특성
제2절 중국인의 소비행태의 변화
제3장 중국 투자 환경
제1
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중국내 기진출 기업, 전문가 의견 등을 듣지 않고 내부 검토 후 별도의 사전조사 없이 계획을 구체화
투자규모의 졀정
기업내 재정여건, 현지 파트너의 능력, 시장상황, 회수가능성 등을 고려하지 않고 졸속으로 결정
합자합작 파트너의 모색
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중국에 적합한 마케팅 전략7’, LG주간경제, 2002
김익수, 『중국시장 마케팅』, 박영사, 2005.
조현준, ‘중국 유통산업의 개방과 활용전략’, 대외경제정책연구원, 2002
한정규, ‘중국 유통시장 구조 및 진출전략’, 2002.6
이효수, ‘중국내수시
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시장에 확산시킬 수 있는 능력을 강화할 것입니다. 1. 성장과정 및 주요활동 경험 (최대글자수 1000)
2. 지원동기 및 준비사항 (최대글자수 1000)
3. 예상치 못한 큰 문제의 발생으로 겪었던 실패 사례와 그 이유를 설명하고, 향후 같은 문
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: 희망직무 준비과정과 희망직무에 대한 본인의 강점과 약점을 기술해주세요. (실패 또는 성공사례 중심으로 기술해 주세요) 800
5. 입사 후 포부 : 입사 후 10년 동안의 회사생활 시나리오와 그것을 추구하는 이유를 기술해주세요. 500
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사례를 들어 설명해 주십시오. (800자 이내)
3. 귀하의 인생에서 ‘가장 열정을 갖고 몰입하여 성공했던 경험’과 ‘가장 힘들었던 경험 및 이를 극복해 나간 과정’에 대해 말씀해 주시고, 이를 통해 얻은 교훈은 무엇입니까? (800자 이내)
4.
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▶ 2. 회사 지원동기 및 희망직무 / 희망직무에 대한 본인의 역량
▶ 3. 대학생활과 교내외 활동
▶ 4. 지금까지 본인의 가장 큰 성취와 가장 큰 실패사례와 그를 통해 느낀 점
▶ 5. 자신이 생각하는 선진의 비전과 10년 뒤 본인의 모습
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사례와 실패사례를 구조화하여 구체적으로 서술해 주시기 바랍니다.(사례소개, 어려움, 본인의 노력, 결과 등) [최대 800자까지]
3. 지원한 직무에 본인이 적합하다고 생각하는 이유를 구체적으로 서술해 주시기 바랍니다. [최대 800자까지]
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