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이온음료시장1위 롯데칠성 게토레이
Renaming Project Report
01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand name
Brand name spectrum
Positioning map
Bran
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마케팅 목표
4. STP
․ 시장세분화(Segmentation)
․ 표적 시장 선정(Targeting)
․ 포지셔닝(Positioning)
5. 4PS 전략
․ 제품(Product)
․ 가격(Price)
․ 유통(Place)
․ 촉진((Promotion)
6. 스토리보드
Ⅲ. 결론
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마케팅전략 분석
Ⅲ.1 상황분석
1. 외부환경분석
○ 경쟁분석
1) 경쟁사 파악
2) 세분시장
3) 주요 경쟁자
4) 기능성 음료 경쟁사 강점 그리드
○ 환경분석
2. 기업내부환경분석
○ 연혁
○ 긍정적인 결과의 원인
3.소비자환경 분석
Ⅲ.2 SWOT 분석
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광고언어의 성격
Ⅲ. 광고언어의 수사학적 표현
Ⅳ. 광고언어의 내용
1. 표제 Headline
2. 부 표제 Subheadline
3. 카피 Copy
4. 주장 Claim
5. 슬로건 Slogan
6. 로고 Logo
Ⅴ. 광고언어의 전략
1. 컨셉트 형성
2. 표현 전략
1) 제품중심(제품 자체나
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제품이나 전략을 추구해야 할 것이다.
<참고문헌>
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가. 김병도
청량음료시장의 마케팅전략에 관한 연구. 김종식
코카콜라의 진실. 콘스탄스 헤이스
코카콜라 광고와 미국의 소비문화. 김덕호
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통해 접근성 향상
저가정책을 통해 소비자층을 넓힘
술과 섞어 마실 수 있는 음료
<레드불>
바이럴마케팅
이벤트마케팅
스포츠마케팅
소극적 판촉활동
Ⅲ. 두제품 마케팅전략 평가및 전략제안
<핫식스>
<레드불>
* 참고문헌
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광고를 실시하고 있으며, 풀레이버음료시장의 부활을 위해 신제품 도입과 대대적인 마케팅을 실시할 계획이다. 콜라시장의 경우에는 펩시콜라의 시장점유율 향상을 위해 공격적인 마케팅전략을 펼쳐 나가는 한편, 병탄산음료제품을 전담하
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)
제 휴 : 뽀로로와 요술램프
맘마미아
뮤지컬42번가 - (공연관람) 등등
나의 특별한 사랑이야기
클로버필드
연을 1. 던킨도너츠 소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 국내 성공요인
8. 향후 전략
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마케팅 - 파멜라 댄지거, 최기철 역, 미래의창, 2006
빈폴(Bean Pole)의 Only Number One 전략 - 라이터스 편집부, 2006
브랜드의 힘을 읽는다. - 안광호. 이진용, 더난출판, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
회사의 운명을
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마케팅 광고의 본질적 의미가 올바르게 정착될 수 있다고 하겠다.
참고문헌
1. 홍부길, 「공중행동변화를 위한 전략」, 대영사, 1992
2. 여훈구, 「국내기업들의 그린마케팅 광고표현전략」1992년 7월호
3. 이숙이, 「국제 환경 뉴스」2001년 8월 20
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