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점유율이나 시장성장보다 우선 실제적인 시험 및 검증이 요구되고 있다는 점.
▷ BCG행렬은 단순한 전략사명을 반영시키지 못한다는 점U 등을 BCG매트릭스의 한계점으로 요약할 수 있다.
이상과 같은 한계점을 극복하기 위해 보스턴 자문집단
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전략제안행렬에 관한 위치
시장매력
이러한 방법의 과정은 이미 앞에서 설명한 바 있으므로 생략하고, 여기에서는 GM사가 보스턴자문집단과 맥킨지(McKinsey)의 도움으로 경영포트폴리오와 성장부분의 행렬을 아래 페이지 그림의 내용으로 개
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전략을 수립하는데 유용한 전략분석 도구이다.
- BCG 매트릭스 -
위의 그림에서 각각의 동물들이 의미하는 바를 설명하면 다음과 같다. 첫째, 현금젓소, 즉 "캐쉬카우"는 해당 셀(call)에 위치한 제품 또는 SBU가 성장률은 비록 낮지만 시장점유율
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분석 및 설명의 도구로 이해하기로 한다. 특히 이리저리 얽히고 설킨 마케팅 현상들을 매트릭스를 사용하여 간결하고 명확하게 정리할 수 있고, 마케팅 전략 의사결정을 좀더 합리적으로 실행할 수 있게 만들어 준다. 매트릭스의 가장 기본적
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분석하며, (4) 이를 토대로 사업단위의목표를 설정하고, (5) 목표달성을 위한 전략을 수립한 후에, (6) 구체적인 프로그램을 계획 실행 통제하는 일련의 단계를 거치게 된다.
기업이 사업부전략의 차원에서 경쟁우위를 획득하기 위하여 선택할
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