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전략을 통해 보해양조의 브랜드제고와 복분자주문화 창조에 그 비전과 목표를 두겠다.
9. 마케팅 믹스 (Marketing Mix)고객 사로잡기
(1) 제품전략 (product)
보해복분자주 season2런칭을 통해 기존의 강한 남성상만을 강조하는 이미지를 탈피하고 새
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전략분석
1) 이케아 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) 0pportunities
(4) Threat
2) STP 전략분석
(1) Segmentaition
(2) Targeting
(3) Positioning
3. 이케아 IKEA의 해외진출전략
1) 유럽시장에서의 IKEA (국가 독일을 중심으로)
-제품전략: 밝고 자연스런 색상의 가구 제
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제품전략
1)제품이미지 개선시도
2)철저한 제품의 현지화
(3)가격전략: 고가전략을 통한 ‘싸구려’ 이미지 탈피
(4)촉진전략
1)일대일 접촉시도
2)직영 한식당을 통한 촉진- ‘진로가든‘
3)대 거래선 촉진
4)대 소비자 촉진- 다양한
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전략을 통해 시장을 세분화하고, 어떤 시장을 타겟팅 할 것인지 포지셔닝은 어떻게 할 것인지 포지셔닝 단계를 거쳐 간호서비스 마케팅 믹스(4P)에 따른 전략수립단계를 거친다.
첫 번째는 제품전략(product)으로 간호서비스 제품을 어떻게 공급
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전략 중 ‘적응화 전략’이란? (5점)
3. 글로벌 제품전략 중 ‘주문자상표(OEM)’란? (5점)
4. 글로벌 소싱 조직 중 ‘바이어(buyer)’란? (5점)
5. 소매유통의 업태 중 ‘해외직구(cross-border online shopping)’란? (5점)
6. 무역서류 중 ‘선하증권(bill of
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국제화에 대한 노력, 기업가 정신과 조직의 혁신성, 제품전략을 국내시장에 둘 것인지 현지화에 둘 것인지 글로벌 표준화에 둘 것인지, 가치 활동을 본국에 집중할 것인지 아니면 현지국에 집중할 것인지 경영 기능 활동별로 적정 배치할 것
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경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016
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(2) 내부 환경 분석(강점/약점) - BCG MATRIX
(3) 외부 환경 분석(기회/위협) - 5-Force, PSET기법, 시나리오분석
2. STP 전략
3. 4P MIX 전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략
Ⅲ. 결 론
Ⅳ.참고문헌
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국제마케팅 전략
I. 국제마케팅의 의의
II. 국제마케팅관리 과정
1. 국제시장조사
2. 표적시장의 선정
III. 국제마케팅믹스의 구성
1. 표준화전략과 현지적응화전략
1) 표준화
2) 현지적응화
2. 국제제품전략
3. 국제가격전략
4. 국
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국제사회에 자국의 경제력을 과시하려 노력 중 중동진출의 전진기지 “카타르”
중동 진출의 필요성
카타르 시장에 주목한 이유
카타르 시장 분석
카타르의 전략적 가치
카타르 시장 진출 전략
제품전략
가격전략
유통전략
촉진
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