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국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 글로벌기업의 마케팅관리
A. 글로벌 마케팅전략의 표준화와 차별화
I. 표준화전략
II. 차별화전략
B. 글로벌 마케팅믹스의 활용
I. 제품전략
II. 가격
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가 비열처리 맥주이다.)
그러므로 국내시장에서 보다 점유율을 높이기 위해서나, 보다 넓은 세계시장을 공략하 기 위해서는 독자적인 기술개발이 시급한 때이다.
※ 제품품질의 차별화
첫째 종전의 맥주는 유통과정의 변질을 막기 위해 반드
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제품들과의 차별화를 확대하는 것, Product life cycle을 관리하는 것들이 있다.
21세기 환경변화의 변수가 크고 다양해짐으로 인해 성공적인 마케팅 경영의 중요성은 높아진다. 따라서 기업이 성공적으로 경영을 하기 위해서는 어떠한 경영자원
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1. Segmentation
2. Target Marketing
3. Positioning
Ⅳ. 마케팅 믹스 전략 - 4P's
1. 제품 전략 (Product)
2. 가격 전략 (Price)
3. 유통 전략 (Place)
4. 촉진 전략 (Promotion)
Ⅴ. 성공요인 및 향후대책
1. 성공 요인
2. 향후 대책
Ⅵ. 결 론
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가지 마케팅 전략을 생각하고 있다. 흑맥주 스타우트가 바로 젊은층을 공략할 브랜드다. 신세대 공략을 위한 다양한 이벤트 및 광고 판촉이 시행되어야 할 것이다.
- 참고문헌 -
-하이트로 바꾼 기업운영 :박봉동/명성출판
- 주류 공업협회 www.
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가 판매자와 구매자의 행동을 형성하고 이들의 행동이 최종 성과를 결정한다는 인과관계에 바탕을 두고 있다. 포터는 산업조직론의 연구성과를 기업경영에 적용하여, 앞에서 살펴본 경쟁전략의 이론적 들을 만들었던 것이다.
SCP 패러다임은
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가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며, 이미지 차별화와 PACKAGE차별화로 소비자 만족을 조기에 확대 시켰다.
무엇보다도 공격적이고 사회적으로 이슈가 될만한(백두대간 하이트),impact있는 광고와 새로
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제품에서의 확고한 우위가 필요(Product Leadership)
2) 매출액 대비 R&D 비율은 어떠한 경우에도 3%가 마지노선
3) 중소기업에 있어 최소 R&D 3%는 다루는 제품의 범위가 좁다는 점에서 탁월한 성과를 냈다
2. 도약기 : 세계시장에 도전하고 Global M/S 10
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가포르 항공의 차별화된 성공요인
4. 싱가포르항공의 마케팅 전략분석
1) 마케팅 믹스의 변화(3P)
2) 국제광고와 CIP(Corporate Identity Program)의 혁신
3) 효율적인 웹사이트 운용
5. 싱가포르 항공의 서비스경영분석
1) Service Quality
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경영자원 공유 및 네트워크 구축을 통한 시너지 창출
2. 자원집중화를 통한 차별화(Differentiation) 전략
3. 기술혁신역량 강화 전략
1) 신시장지향형(New Emerging Market Oriented) 혁신제품개발 강화와 연구개발(R&D)투자 확대 필요
2) 기술력이 없는 중
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