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6) 볼보그룹코리아의 한국진출 성공요인
2. 해외기업의 국내로의 직접투자 실패사례 : 까르푸(다국적 유통기업)
1) HRM(인적자원관리)
2) 소비자 기호 분석에 소홀
3) 본사 위주의 경영 시스템
4) 시사점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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할인점의 비약적 발전
3) 과점화 현상의 가속화
4) 홈쇼핑의 급성장
4. 유통사업의 미래 예측
1) 대형 글로벌화
2) 표준화
3) 복합 엔터테인먼트화
4) 신업태의 출현
5) 디지털화
6) 전략적 제휴
5. 유통산업의 경쟁력 제고 방안
1) 산업지
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경영 사례집 (장세진) Ⅰ. 서론
1. 중국시장의 현황 및 잠재력
2. 중국 유통시장의 성장과 특징
3. 한국 유통업체의 중국 진출 현황
Ⅱ. 이마트의 개요
Ⅲ. 이마트의 중국진출 전략
1. 이마트 중국진출 전략평
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대형 할인점들의 고전
- 경쟁점의 무분별한 행사로 인해 고객 신뢰감 저하
- 마트형 인간 증가
- 주5일제 근무 확산
- 여성의 사회 진출 증가
THREAT (위 협)
- 국내외 경쟁 할인점 출현
- TV홈쇼핑과 인터넷 쇼핑의 약진
- 가격우위 한계
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할인점을 강화하고 있어 국내 유통시장은 업태별로 과점화 현상이 심화되고 있다.
국내 할인점시장 현황
소비자 니즈의 변화와 기업형 유통시장이 확대되면서 할인점시장은 고성장을 지속하고 있다. 국내 할인점은 93년에 개점한 이마트 창
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가격적으로 차별화를 일구어냈으며 특히 주거지역 요소요소에 자리잡음으로써 소비자가 직접 찾아가 원하는 제품을 진열대에서 고를 수 있다는 장점이 각광받아 왔다.
그러나 백화점과 마트 등 화려하고 깨끗한 인테리어를 갖춘 고급 매장
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마트의 글로벌 마케팅 조직
중국 이마트의 조직구조를 조사하는 과정에서 공개 되어있는 자료에서는 도저히 찾을 수 없었기에 중국인 유학생 친구의 도움을 받아 중국 현지 관리자와의 접촉을 시도하려 했으나 실패하였고, 신세계 본사와의
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마트의 글로벌 마케팅 조직
중국 이마트의 조직구조를 조사하는 과정에서 공개 되어있는 자료에서는 도저히 찾을 수 없었기에 중국인 유학생 친구의 도움을 받아 중국 현지 관리자와의 접촉을 시도하려 했으나 실패하였고, 신세계 본사와의
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가격
중저가를 인식
경쟁업체에 맞게 가격을 약간 낮춤
시장 상황에 따라
1. 도입(제품 인식) 단계
● 태양과 같이 맑은 날에도, 비가오는 날에도 언제나 함께한다는 이미지 인식
[제품인식을 위한 광고]
IT 제품의 짧은 배터리 지속시간 때문
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2-1 현실주의 라이프 스타일
1) 현실주의 소개, 특징
2) 현실주의 소비형태
3) 마케팅적 시사점
2-2 LG 트롬 스타일러 마케팅 전략
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 전략
Ⅲ. 결론
3-1 결론
3-2 참고 자료 및 출처
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