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된다. 당연하게 생각했던 것 같다.
<FGI: 母-40대 이상 주부 , 女-20대 주부/예비주부>
<여성의 마음을 잡기 위해 드라마적 전략이 필요한 이유> 1. 대상의 브랜드 전략
2. 장류시장 경쟁 현황
3. BTL
4. STP 전략 분석
5. 광고 전략 분석
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브랜드 이미지에서도 자연, 신선, 깨끗함, 고급, 세련 등으로 평가되고 있었으며, 청정원의 핵심 타깃인 고학력, 중·고소득, 대도시, 젊은 소비자에게 상대적으로 좋은 반응을 보이고 있어 청정원 브랜드 전략이 성공적으로 소비자에게 접목
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전략의 일환으로 (주)대상은 청정원의 브랜드 심볼에 신경을 많이 썼는데, 심볼은 찬란한 햇살, 아름다운 산, 깨끗한 물, 푸른 녹음이 어우러진 우리의 자연이 빚어낸 맛이라는 이미지를 담으려고 하였다. 이로 인해 청정원 제품은 깨끗하고,
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브랜드자산 진단모델 및 국내 브랜드의 실증분석. 춘계학술발표대회(한국마케팅학회). 2001.
- Aaker, David A. Managing Brand Equity. New York: The Free Press, 1991. 마케팅커뮤니케이션연구회 역. 브랜드자산의 전략적관리 서울: 나남출판. 1992. Ⅰ. 개요
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브랜드자산 구축의 성공사례
1. 기술우위를 바탕으로 브랜드 자산 구축
1) 인텔
2) VAIO
3) 애니콜
2. 기술보다는 브랜드 자산 구축을 우선
3. 소비재 분야에서 브랜드 자산을 구축
1) 말보로
2) 할리 데이비슨
3) 쥬비스
4) 청정원
Ⅸ.
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