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[촉진관리론]롯데 자일리톨껌의 마케팅 전략
목차
1. 롯데 자일리톨껌 개요
2. 시장 분석
3. 목표 고객층 설정
4. 마케팅 믹스 전략
5. 촉진 전략
6. 성과 및 향후 과제
[촉진관리론]롯데 자일리톨껌의 마케팅 전략
1. 롯데
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lotteconf.co.kr 롯데제과
www.xylitolstudy.co.kr 자일리톨 연구회
롯데제과의 ‘자일리톨껌’ 이의선 / 롯데중앙연구소 기능성식품 팀장
‘자일리톨 껌 성공 전략’ 식품세계 2001년 12월호, 조경수 마케팅 팀장
자일리톨 껌 시장 폭발적 신장(2002.8.22),
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자일리톨껌 개발 배경 및 마케팅 활동, 롯데제과 www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도자료
8. 자일리톨 월별 매출추이, 롯데제과 www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도자료
9. 자일리톨연구회(Xylitol Study) www.xylitolstudy.co.kr
10. Re-marketing으로 성공한 자이리톨 껌,
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전략- 채서일
현대마케팅원론-SWOT 분석 - 유필화외
마케팅 2007,4월 8월호 (사)한국마케팅 연구원
서론
본론
▷ 기업소개
롯데제과란 ?
▷ 시장분석
- Gum 시장의 현황
- Xylitol Gum의 개발 배경
- Xylitol의 제품도입
▷ 자일리톨의 실패와 성공
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자일리톨
3. 자일리톨껌의 개발 배경
4. 실패에서 출발한 성공
1) 시장조사
2) 제품/패키지 전략
3) 브랜드 전략
4) Communication 전략
5) 가격전략
5. Marketing Mix - 4P‘s
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 촉진 (Promotion)
6. SWOT 분
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마케팅 전략, 전술을 강구해 나가야만 승리자가 될 수 있을 것이다.
현대는 급변하는 사회 환경의 변화, 고객Trend 변화, 유통Trend 변화, 복합경쟁 시대의 도래 등으로 업계의 변신이 동시에 요구되며 이는 업체와 유통간의 Win-Win전략의 양상을
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전략적 방향, 고려대 1998
김향옥, 대형 가격 할인점의 고객 만족도 조사, 한남대 2000
이상태, 소비자의 할인점 선택요인과 인구통계학적 특성간의 관계에 관한 연구, 대구대 1999
장성임, 할인점 이용자에 대한 특성 연구 아주대 1997
황재웅, 소
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전략적 방향, 고려대 1998
김향옥, 대형 가격 할인점의 고객 만족도 조사, 한남대 2000
이상태, 소비자의 할인점 선택요인과 인구통계학적 특성간의 관계에 관한 연구, 대구대 1999
장성임, 할인점 이용자에 대한 특성 연구 아주대 1997
황재웅, 소
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롯데백화점에 기여하기 위해, 사회적 책임을 다하는 마케팅 활동도 중요하게 생각합니다. 지역 사회와의 연계를 통해 상생하는 프로그램을 추진하고, 친환경 소비를 촉진하는 캠페인에 참여하여 브랜드 이미지와 신뢰도를 제고하겠습니다.
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마케팅의 본질과 잘 맞아떨어집니다. 특히, 한국후지필름이 고객 경험을 중시하며, 소비자의 니즈에 귀 기울이는 marketing approach를 실천하는 점에서 제 전문성과 역량을 발휘하고 싶다는 생각을 하게 만들었습니다. 디지털화가 급속도로 진행
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롯데칠성음료의 친환경 노력을 적극적으로 알리는 캠페인을 기획하고, 이를 통해 브랜드의 신뢰도를 높여 소비자와의 관계를 더욱 공고히 할 계획입니다. 이러한 전략은 단기적으로 판매 촉진에 그치지 않고, 브랜드에 대한 충성도를 높이는
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마케팅 전략 수립에 대한 열정을 키우는 계기가 되었으며, 롯데제과의 지속적인 혁신과 도전 기업 철학에 공감하게 되었습니다. 회사의 대표 제품인 껌과 초콜릿의 시장 점유율 확대에 기여하고 싶어 지원하였으며, 특히 신규 제품 개발 시
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마케팅이 단순한 판매 촉진을 넘어 브랜드의 가치와 비전을 소비자와 연결하는 중요한 과정이라고 생각합니다. 이 과정에서 소비자의 니즈와 시장의 동향을 분석하고, 이를 바탕으로 전략을 수립하며, 창의력을 발휘하여 효과적인 커뮤니케
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