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던킨 도너츠 와 베스킨 라빈스 두 개
의 브랜드를 보유
- 해피 포인트라는 카드를 통해 여러
개의 제휴사 를 통합
{ 던킨도너츠 }
54년 역사를 지녀 온 세계 최대의 도너츠&
커피 전문 브랜드. 도너츠 시장의 90% 이
상의 점유율!
{ 베
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커피전문점 매장에서 이윤을 늘리기 위해 음악을 재생·감상케 하는 것이 영업의 일부는 될 수 있더라도 영업의 ‘주요’내용의 일부가 되기는 어렵다”고 판단하였다.
즉, 제1심 판결은 스타벅스에 매장음악(반)이 판매용 음반에 해당하고,
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커피전문점에서는 일회용품 사용이 제한한다고 발표했다. 이러한 상황에서 Starbucks 또한 이러한 정부의 입장에 대해 좀 더 적극적이고 환경 친화적인 마케팅 전략을 구사해야 할 것이다.<한겨레 2002.10.4> (1) 회사 소개
스타벅스는 세
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스타벅스가 커피 문화가 저변에 깔려있지 않은 지역(아시아)에서 거둔 성공은 단순히 미국에서 제일 유명한 커피 브랜드라는 유명세에 기인한 것이 크다. 이러한 시장에서 스타벅스가 진정으로 성공하기 위해서는 그들의 가치인 the best coffee
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☆ 커피의 기원
♠ 커피의 발견
♠ 커피의 어원
☆ 우리나라 커피의 역사
☆ 악마의 음료 커피
☆ 커피 박물관
☆ 커피의 종류 및 품종
☆ 예술에서 만나는 커피
☆ 카페의 역사
♠ 카페의 탄생 – Le procope
♠ 카
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2004.1.16 편집>
<하워드 슐츠, 도리 존스 양 (1999) p43>
<Wolfgang Schivelbusch (2000) p137> 1. 회사 소개
2. 환경 분석
3. SWOT Analysis
4. 마케팅 믹스(4P's)
5. 그 외 Marketing 전략
6. 스타벅스의 성공요인
7. 앞으로 나아가야 할 방향
참고문헌
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포지셔닝
1. 소비자 욕구- 포만감을 주면서 다이어트 효과가 있어야 한다.
2. 맛이 있어야 한다 (스타벅스 등 커피전문점에서 판매되기 때문에 더욱 맛의 특징이 부각되어야 함)
3. 경쟁우위검토 및 차별화 요인- 기존의 스타벅스등 커피전문
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커피전문점인 스타벅스나 커피빈등과 제휴하여 ZARA의 제품을 홍보한다.
커피타임을 자주 갖는 골드미스들을 위해 커피전문점들과 제휴를 하여 ZARA의 제품을 홍보하는 전략을 이용한다. ZARA의 카달로그를 고객들의 테이블 옆에 배치한다든가
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스타벅스만의 커피문화를 판매하고 있는데.. 이는 스타벅스가 고객중심적 관리철학을 추구하는 기업이라는 것을 시사하는 강력한 증거라 할 것이다.
내가 사는 동네에도 수십곳의 커피전문점이 있지만 나는 유독 스타벅스만 애용하고 있다.
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1. 카페베네 소개
(1) 카페베네 브랜드개요
(2) 카페베네 연혁
(3) 카페베네 브랜드 이미지
2. 5 FORCES MODEL 분석
3. 카페베네의 차별화된 서비스전략
(1) 메뉴전략
(2) 매장인테리어 전략
4. 카페베네 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) O
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