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스타벅스는 뭐 딱히 싫어할 이유는 없지만 내가 가는 매장마다 흡연실이 없었어 그래서 안감 근데 파스구찌 해피 포인트 카드랑 연계되어있어서 그건 좀 좋을 거 같더라
26 여자 직장인
커피전문점에서 쓰는 파우더 마다 다르기 때문에 어디
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커피전문점의 운영형태
② Traditional Type：대형평형의 매장을 임대하여 한번에 많은 고객을 유치할 수 있는 장점
커피관련 제품을 판매하는 디스플레이장을 갖추며
테이크아웃과 장시간 머무는 손님을 위
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커피전문점에서는 일회용품 사용이 제한한다고 발표했다. 이러한 상황에서 Starbucks 또한 이러한 정부의 입장에 대해 좀 더 적극적이고 환경 친화적인 마케팅 전략을 구사해야 할 것이다.
참고문헌
박희진, 스타벅스, 한국서 로열티로만 200억
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스타벅스 커피 한 잔에 담긴 성공신화'(하워드 슐츠/김영사)
‘메뉴의 사회학’(엘런 비어즈 워스/하늘아카데미)
‘음료 포장디자인이 브랜드이미지에 미치는 영향 연구’ (문병옥, 2001)
‘커피전문점 만족도 및 고객충성도에 미치는 요인에
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(1)유통구조
국내 공장에서 원두 로스팅후 각 매장으로 배분
젊은 층의 유동 인구가 많은 대도시의 주요 상권과 백화점, 쇼핑물, 대학교 주변 분포
(2)인테리어
유럽풍 까페의 여유로움을 컨셉
내구성, 기능성, 세련미의 조화 → 나무 재
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1. 카페베네 소개
2. 카페베네 현황분석
(1) 카페베네 시장현황
(2) 카페베네 재무현황
(3) 카페베네 5 Force Model 분석
3. 카페베네 브랜드경쟁력 분석
4. 카페베네 SWOT 분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협
5. 카페베네 STP 분석(1)
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starbucks.co.kr
SERI 경영전략실 강한수 수석연구원
헤럴드경제 <경제> 2007. 04. 03일자
동아일보 <경제> 2002. 12. 11일자
이코노미스트 / 635호
http://www.loofen.com
뉴데일리 2008. 10. 07일자
한국경제 2008. 12. 15일자 1. 외국기업의 국내 현지화 전
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1. Product (제품전략)
2. Price (가격전략)
3. Place (유통전략)
4. Promotion (촉진전략)
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• 스타 마케팅
• 국내 로스팅과 차별화 된 메뉴
• 차별화된 인테리어
• 과감한 마케팅과 다양한 문화컨텐츠 제공
• 와플의 포지셔닝
• 해외 로열티 제공 無 1. 카페베네 기업소개
2. 시장분석
3. 경쟁자분
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스타벅스와 대조적 방식으로 성공신화를 썼다. 이디야는 프랜차이즈 가맹점 확대로 국내 커피시장을 공략했다. 중심대로에서 한 블록 정도 뒷길에 매장을 여는 서브 스트리트 전략을 세웠다.
이디야는 카페형이 아닌 테이크아웃 커피전문점
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