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이성적 영역
2) 고관여 정서적 영역
3) 저관여 이성적 영역
4) 저관여 정서적 영역
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. (10점)
1) 지각
2) 학습
3) 기억
6. 참
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태도 형성
① 고전조건화의 학습원리(연합에 의한 획득)
② 조작조건화의 학습원리(강화에 의한 획득)
③ 사회학습의 원리(모방에 의한 획득)
(2) 태도의 일관성
① 인지-정서 일관성 이론
② 인지부조화 이론(인지
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태도변화 관련이론
인지적 반응의 창출
인지구조의 변화
심리적 균형의 회복
단순노출
감정적 반응의 자극
성향에 귀인
동화효과 태도변화이론
인지부조화이론 & 광고사례
대조이론, 동화이론 & 광고사례
피쉬바인
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태도(광고에 대한 태도)와 제품태도 동적 관계
1. 즐거움의 우월성 가설(Superiority of the Pleasant Hypothesis : Genera-lization Hypothesis)
2. 균형 이론(Balance Theory)
3. 극단의 법칙가설(Law of Extremes Hypothesis: Distinctiveness Hypothesis)
4. 단순한 노출의 효과가설(
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단순 저관여 제품이 아니기 때문에 광고에서도 인지적 반응과 정서적 반응을 모두 고려하는 것이 보편화 되어 가고 있는 것이 최근의 추세로 보인다. 1.분석광고선정
2. 제품 특성에 따른 상표태도 형성의 예측
3. 각 상품의 TV광고 요약
4
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태도 모델들
(1) Fishbein 모델
(2) 다속성 모델의 전략적 적용
4. 행동 예측을 위한 태도의 이용
1) 확장된 Fishbein 모델
(1) 의도 대 행동
(2) 사회적 압력
(3) 구매하기에 대한 태도
(4) 이성적 행위 이론에서
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자극과 짝지어져 반복제시 됨으로써 나중에는 동일하거나 유사한 반응을 일으키는 자극 1. 고전적 조건화 이론
2. 균형이론
3. 정교화가능성 모델
4. 장기기억의 활성화 모형(스키마)
5-1. 인지부조화
5-2. 공포소구, 위협소구
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knowledge, biased)
8) ELM의 강점
5. 태도-행동(A-B) 일관성과정 모델(Process Model of Attitude-Behavior Consistency)
1) 상황(the Situation)과 사건(the Event)정의
2) 선별적 지각(Selective Perception)
3) 규범(Norms)
4) 태도 접근(Altitude Accessibility)의 역할
6. 결론
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정교화 가능성 이론 (ELM)
1.정교화 가능성 모델의 의의
2.정교화 가능성에 영향을 미치는 요인
3.정교화 가능성 모델의 사례
4.정교화 가능성 모델의 평가
⊙고전적 조건화
1. 고전적 조건화의 의의
2. 고전적 조건화의 학습과정
3. 고전
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이성간의 배설 방식의 해부학적 차이에 관한 성기에 대한 호기심을 가지므로 부모는 아동의 성적 호기심을 묵과하거나 비난하지 않고 아동이 궁금할 때 부모에게 질문하도록 하여 긍적적으로 접근하게 해야 함을 교육한다. 신체 경계에 대해
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