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소비자를 염두해 두고 만들어지기 때문에 누군가에게는 고관여의 제품이 될 수 있고, 누군가에게는 저관여의 제품이 될 수도 있는 제품의 특성상 광고가 어느 한 가지 모델로만 한정하여 만들어 지는 것은 아닌 것을 도출하였다.
화장품은
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1. 사회문화적 정체성
2. 한국의 공동체문화
3. 한국인의 정신문화
Ⅳ. 국가간 문화적 차이와 마케팅 전략 ………………………………………………………… 21
1. 제품
2. 광고, 판촉
3. 유통
과제를 마치며
<참고문헌>
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과제 (홍익대출판부)
임경순, 2009, 「한국문화의 이해」, (한국외국어대학교출판부 : 서울)
임종원 외, 2003, 「소비자행동론」, (경문사: 서울) I. 서 론
II. 타문화와 비교한 한국문화의 특징
1. 문화란?
2. 문화의 특징
3. 한국문화의 특
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Consumer Behavior, Journal of Consumer Research, .
Bruner, C. Gordon(1990) Music, Mood, and Marketing, The Journal of Marketing, 54, Oct.
Donovan, Robert and Rossiter, John(1982) Store Atmosphere: An Environmental Psychology Approach, Journal of Retailing, Spring.
Gardner, Meryl Paula(1985) Mood Sta
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소비자의 욕구를 충족시킴으로서 성공을 거둔 사례라고 할 수 있다. 이렇게 ‘식물나라’는 화장품에 대한 소비자 태도에 지대한 영향을 미쳤다고 할 수 있다.
□ 자료출처
○ 삼성경제연구소 (www.seri.org)
○ 매일경제신문
○ 광고정보센터 (na
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