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놓을 때 종을 치고 고객들에게 알려주었다. 파리바게트에 가면 신선한 빵을 맛볼 수 있다는 점을 현지 고객들에게 단기간에 인식시키기 위해서였다. 현지화는 중국인이 전통적으로 좋아하는 극히 일부 품목으로 제한한 대신 기존 중국 빵 시
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<브랜드 이미지>
파리 [Paris ] + 바게트 [baguette ] = 유럽정통의 빵
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1.파리 바게트의 STP전략
1. 시장세분화(Segmentation) & 표적시장의 선정(Targeting)
-인구통계학적 세분화
<<표>>
-지리적 세분화 : 낮은 인지율을 극복하기 위
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파리바게트는 여러 이해업체들과 ‘ 1. 파리바게트 소개
2. 환경 분석
(1) 정치 환경
(2) 사회문화 환경
(3) 산업 환경
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분
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파리바게트_
1986. 10 ㈜ 파리크라상 설립 1988. 06「파리바게트 1호점」 (광화문점) 오픈 International Marketing
글로벌 제품의 표준화 & 현지화 사례연구
WHAT DO WE DO
1. Prologue
Standardization
Localization
2. 사례연구
성공
· · ·
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ERP 시스템을 조기 구축하고 시행
→표준 원가제 시행 가능, 기준 정보 관리체계 구축에 따른 비부가
가치 요소들을 제거하여 경영의 효율성 향상
각 부문별로 영업, 마케팅 부문에서는 정확하고 신속한 정보에 의한 전략 수립 가능
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프랜차이즈의 성장 이유
1. 라이프 사이클 변화
2. 소득증가, 여가활동에 대한 욕구, 커리어우먼의 확대
3. 매장의 분위기, 음식의 질, well-being 을 추구하는 계층이 증가
따라서 외식산업이 전문화, 체인화, 고급화, 대형화 하게
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브랜드 소개
회사명 : 주식회사 파리크라상
상호명 : 파리크라상, 파리바게뜨
대표이사: 최석원
설립일 : 1986년 10월 17일
주요제품 : 제과, 제빵, 케이크 및 기타
( 총 생산제품수 350여종)
회사 조직: 본사 경기도 성남시 소재
회사
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Opportunity
(4) Threat
4. 뚜레쥬르 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 뚜레쥬르의 다양한 마케팅전략
(1) PPL 마케팅
(2) 이미지 마케팅
(3) 고객만족 마케팅
(4) 이벤트 마케팅
(5) PR 마케팅
6. 향후방향 제언
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Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 뚜레쥬르 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 뚜레쥬르 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 뚜레쥬르 해외진출전략
7. 뚜레쥬르 개선방안
8. 미래전략제언
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파리바게트-Spc
1986년 샤니베이커리로 사업부 발족
경영방침
-고품질, 혁신적인 마케팅을 고객만족중심
-냉동생지를 통한 Bake-off시스템을 베이커리 업계 최초
도입 및 확산
-저 원가, 고 마진
-향후 소비 패턴에 대비
-제품 점예화 및
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