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International Marketing
글로벌 제품의 표준화 & 현지화 사례연구
Standardization
각국 시장의 환경차이에 관계없이 동일한 마케팅 전략을 적용하는 것
WHY?
기업 및 제품의 국제적, 통일적 이미지 부각
고객의 이동성 대응
규모의 경
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목차
1. 글로벌 제품의 표준화 개념
2. 글로벌 제품의 현지화 개념
3. 이마트 중국 진출 사례
4. 초코파이
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글로벌제품의 표준화와 현지화 사례
글로벌 제품의 표준화
표준화의 사전적 정의 자재나 제품의 종류, 품질, 모양, 크기 따위를 일정한 기준에 따라 통일한다는 의미
즉, 한 지역이나 세계 수준에 기반을 두어 균일한 제품을 제공하
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글로벌 경영] 글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정
글로벌화
현지화
글로벌제품과 서비스의 개발
글로벌화에 성공하기 위해서는
해외시장에서의 마케팅믹스전략
제품의 포지셔닝
광고
유통전략
가격정책
사례조사
1. P&G일
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글로벌활동
2. P&G의 일본진출과 실패요인
1) P&G 일본진출과 실패 사례
2) P&G가 일본시장 진출에 있어서의 실수점들
3) P&G가 일본시장 진출에 있어서의 실수점들의 극복 방법
3. 해외시장에서의 마케팅믹스 전략
1) Go globle, act local
2) 마
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사례를 통해 얻을 수 있는 교훈이라면, 그들의 적극적인 현지화 노력보다 그러한 현지화 노력 속에서도 표준화로 일컬어지는 ‘IKEA식’의 관철이다. 1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케아 기업개요
(2) 이케아 경영철학
2. 이케아 기업현황
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사례라고 볼 수 있을 것이다.
참 고 자 료
안세원(2007) 현대마케팅, 한올출판사
윤준현(2009) 마케팅의 이해, 청목출판사
하대용(2008) 마케팅, 학현사
김성수(2008) 21세기형 글로벌 경영전략, 삼영사
이유재(2011) 서비스마케팅, 학현사
채서일(2003)
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사례를 통해 국내 프랜차이즈 문제점과 발전방안을 모색해보았다.
본 연구의 발전방안이 프랜차이즈기업이나 프랜차이즈를 연구하는 사람들에게 도움이 되었으면 한다. 향후 연구과제는 더욱 풍부한 사례로 외식업 프랜차이즈에 대한 연구
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4. 위협(threat)
Ⅴ. 디자인산업 정책의 발전방향
1. 디자인 정책 유형의 변화요구
2. 디자인 정책 체계의 정립
3. 체계적인 디자인정책 연구 및 수립
4. 글로벌 네트워크 구축을 위한 해외 디자인센터 설립
Ⅵ. 결론
<참고문헌>
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글로벌화 진전과 한국기업의 국제전략방향: 글로벌 vs. 현지화". 경영학연구. 1995.
한병섭. 중국에 투자한 한국기업의 투자입지 결정요인에 관한 실증분석. 고려대학교 석사학위논문. 1997.
한영일. 광주.전남 제조기업의 대중국 직접투자에 관
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3. 새로운 제품 아이디어를 도출하거나 기존 제품을 개선하는 데 있어 본인이 활용한 창의적 또는 문제해결 방식을 서술하시오.
4. 글로벌 수출제품개발 업무를 수행하면서 직면했던 어려움과 이를 극복한 사례를 구체적으로 설명하시오.
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표준화가 기업의 운영 효율성 및 품질 향상에 미치는 영향을 학습하면서, 다양한 산업에서 실제로 적용되는 표준화 사례를 통해 그 중요성을 더욱 확고히 하게 되었습니다. 이론적인 지식을 바탕으로 실무에서도 표준화의 중요성을 직접 체
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위해 작업 표준화와 청결 유지에 강한 책임감을 갖고 있습니다. CJ푸드빌의 우수한 글로벌 브랜드와 높은 위생 수준에 끌려 지원하게 되었으며, 가진 식품 제조 경험과 철저 1.지원동기
2.입사 후 포부
3.직무 관련 경험
4.성격 장단점
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표준화에 관심을 갖게 된 계기는 대학에서 관련 과목을 수강하고 이를 통해 산업 표준의 중요성을 깊이 이해하게 된 점입니다. 해당 과목에서 다룬 다양한 사례를 통해 표준화가 제품의 성능, 안전성, 효율성 등 다양한 측면에서 긍정적인 영
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제품을 만들어 가고 싶습니다. 1. 본인이 핑크퐁 제품 제작 업무에 적합하다고 생각하는 이유를 구체적으로 서술하십시오.
2. 이전 경험 중 제품 제작과 관련된 구체적인 사례와 그 과정에서 본인이 기여한 역할을 설명하십시오.
3. 제품
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