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Positioning
고급스럽고, 전문화되며, 과학적이고, 기술적인 요소가 가미된 제품의 속성을 부각시킴.
5. 핵심 전략 및 관리시스템
가. 브랜드 다원화(강력한 포지셔닝을 확보하여 브랜드와 제품의 구조를 명확히 함)
-다원화 브랜드, 제품구조는
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지속가능 경영]
Loreal brand portpolio
Loreal brand portpolio
Loreal positioning map
BIOTHEM LOREAL BRAND PORTPOIO
LOREAL BRAND MAP
BIOTEM
LANCOME
LOREAL PARIS
MAYBELLINE NY
THE BODY SHOP
SHU UEMURA
VICHY
KERASTASE
Key Strategy
SUSTAINABLE MANAGE
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서비스의 전략적 포지셔닝
서비스의 전략적 포지셔닝은 ‘기업이 어떤 서비스를 가지고 사업을 전개할 것인가’ 하는 경영의 초점과 ‘자원의 투자방향을 명확히 선택하는 것’
즉, 서비스가 제공되는 과정을 응용함으로써 서비스의 전략
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chapter. 6
◎ 포지셔닝의 의미와 목적
◎ 예시를 통한 포지셔닝 유형
◎ 포지셔닝 실행방법
◎ 마케팅 전략에서 포지셔닝이란?
◎ 제품관리란?
◎ 예시를 통한 제품관리 유형
◎ 제품관리 실행방법
◎ 마케팅전략에서 제
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포지셔닝의 핵심은 가
장 핵심적인 컨셉의 선택이다. * 창업마케팅
Ⅰ. 창업마케팅의 의의
1. 마케팅 목표와 중요성
2. 마케팅 활동의 범위
3. 마케팅 조사
Ⅱ. 마케팅 전략
1. 시장진입 전략
1) 산업생성기 시장 진입
2) 전이기 시
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포지셔닝이 잘된 것이고, 그렇지 않으면 잘못된 것으로서 재포지셔닝(repositioning)이 필요하다.
2) 포지셔닝 전략의 수행과정
포지셔닝 전략은 어떻게 결정하여야 하는가? 사실상 포지셔닝 전략의 식별과 선택은 어려운 문제이다. 그러나 마케
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포지셔닝 전략의 수립시 고려해야 할 사항들이 무엇인지에 대한 해답을 찾을 수 있을 것이다.
4. 고객과의 커뮤니케이션 실행
앞 단계에서 결정된 브랜드 포지셔닝을 기초로 마케팅 커뮤니케이션 활동들을 계획하고 고객과의 커뮤니케이션을
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포지셔닝 전략을 선택하는데 이는 특성화를 현실화하기 위한 구체적 전략이며 소비자의 수요와 시장의 특징에 따라 기업이 취할 특성을 결정하게 해준다. 비표준제품 주문생산은 고객의 요구에 따라 사양이 달라지는 제품이다. 이 경우 개발
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포지셔닝 보다는 신제품에 의
해 새로이 포지셔닝 하는 것이 보다 효과적이다. 그리고 이러한 고객포지셔닝 조사
는 주기적으로 실시하여 잘 대처하여야 한다. * 제품 포지셔닝
Ⅰ. 제품 포지셔닝
1. 인지도의 전략적 중요성
1) 소비자
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전략을 세우거나, 기존 소비자층의 재정의를 시도해야 한다. 리포지셔닝은 단순히 마케팅 전략만의 변화가 아니라, 제품 개발, 가격 정책, 유통 경로 등 전방위적인 측면에서 종합적으로 접근해야 한다. 성공적인 리포지셔닝은 기업의 지속적
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