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스포츠 종목을 구분하거나 스폰서 십의 성격을 구분한다면 적은 예산으로도 목표집단에 효율적으로 다가갈 수 있는 스폰서링 전략을 모색할 수 있다. kbo와 주관 방송사는 대회 참가자를 바탕으로 한 데이터베이스를 바탕으로 프로야구 관람
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프로야구단 구단주 2005.08~ SK 와이번스 사장
3. 스포테인먼트 추진배경
3-1. 외부 환경
u대체 여가 산업의 점진적 발달
-영화/공연 등 대중문화
-스키/보드 등 레저 스포츠 시장 확산
uSposumer(Sports + Consumer)의 등장
-20대~30대가 스포츠 소비의 새로
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구
4) 스포츠 의류가 국내 의류시장의 10%수준인 것은 의류협회 관계자 및 관련업계의 인터뷰 결과
5) 운동화 시장은 미국 등 선진국의 경우 전체 신발시장의 30%수준임을 감안하여 설정(SGMA, 2000) 프로 스포츠 마케팅 전략
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프로스포츠의 세계에서 인센티브는 선수들을 프로답게 만드는 마술지팡이이다. 인센티브는 팀 단위의 형태와 개인의 기록을 토대로 하는 연봉제이다. 프로야구단인 한화 이글스가 실시했던 「메리트 시스템」,「타이틀 보너스」와 현대 유
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스포츠소비자 세분화에 관한 연구 석사학위 논문, 동아대학교 대학원
박재호(1984), 소비자 행동연구, 서울 탐구당
이학식(1992), 광고노출에 의한 소비자의 태도형성, 광고연구
이승진(2000), 프로스포츠 구단의 기업이미지가 소비자 구매행동
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야구가 삼성한화의 6차전경기로 무르익어있었고, 이제 막 시작한 프로농구의 경기가 눈에 띄었다. 또 서울에서의 홈경기였기 때문에, 처음 보게 되는 농구경기에 기대를 한껏 품고 잠실 체육관을 찾았다. 매표소 앞에는 유난히, 중고생정도의
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관중 유치를 할 수 있었으며 상당한 수익을 올릴 수 있었다. 우리 프로축구리그인 K-리그의 경우 지금은 지역연고제가 막 기반을 다지고 있는 실정이며 인천이나 대전과 같은 시민주주 프로축구팀은 그나마 애착이 강한 편이나 구단의 관리
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스포츠산업을 이루고 있는 또 한 부문이 관람 스포츠이다. 관람스포츠 부문은 아마추어 또는 프로스포츠 등 각종 운동경기의 직접 또는 간접 관람을 통해 고객에게 자기만족과 여가선용의 기회를 제공하는 것으로 국내의 경우 프로야구, 프
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스포츠마케팅 시장의 고성장을 예견해 주는 선행지표라고 볼 수 있다.우리는 우리의 강점을 정확히 인식하여 자신감을 갖되 집행경험의 부족등을 보강할 수 있는 연구노력에 박차를 가해 더 늦기전에 스포츠마케팅의 조류에 뛰어들어야 한
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경기장 입장수익이나 기타 수익에 비하여 TV 중계료는 무한히 증대 할 수 있는 잠재력이 있는 수익원이다.
④스포츠 관계자는 경기를 직접 관람하는 관중에게 피해를 주지 않는 범위 내에서 스포츠의 특성을 TV가 요구하는 바 대로 변화시키기
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