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4) 스포츠 의류가 국내 의류시장의 10%수준인 것은 의류협회 관계자 및 관련업계의 인터뷰 결과
5) 운동화 시장은 미국 등 선진국의 경우 전체 신발시장의 30%수준임을 감안하여 설정(SGMA, 2000) 프로 스포츠 마케팅 전략
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프로스포츠의 세계에서 인센티브는 선수들을 프로답게 만드는 마술지팡이이다. 인센티브는 팀 단위의 형태와 개인의 기록을 토대로 하는 연봉제이다. 프로야구단인 한화 이글스가 실시했던 「메리트 시스템」,「타이틀 보너스」와 현대 유
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스포츠소비자 세분화에 관한 연구 석사학위 논문, 동아대학교 대학원
박재호(1984), 소비자 행동연구, 서울 탐구당
이학식(1992), 광고노출에 의한 소비자의 태도형성, 광고연구
이승진(2000), 프로스포츠 구단의 기업이미지가 소비자 구매행동
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관한 시론적 연구에 불과하며, 앞으로 광고의 논제설정기능에 관한 모델이 논리적으로 검증되기 위해서 보다 많은 연구를 거쳐야 할 것이다.
참고문헌
○ 박병일(2002), 스포츠광고에 영향을 미치는 결정요인에 관한 연구, 경기대학교
○ 서효
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야구가 삼성한화의 6차전경기로 무르익어있었고, 이제 막 시작한 프로농구의 경기가 눈에 띄었다. 또 서울에서의 홈경기였기 때문에, 처음 보게 되는 농구경기에 기대를 한껏 품고 잠실 체육관을 찾았다. 매표소 앞에는 유난히, 중고생정도의
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스포츠 중 하나로 자리잡고 있으며, 나날이 발전하는 프로선수들의 스포츠 밸류는 곧 미디어 밸류를 낳아 TV 및 신문에 고정 시간과 지면을 할애함으로써 소비자와 관심을 증폭시키는 계기가 되고 있다.
물론 일부 구단을 제외하고는 자생력
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구단에 비해 공격적 마케팅
· 13년도 경기력(2위)
· 지역적 연고가 낮음
· 비싼 입장료
· 짧은 구단의 역사
· 노화된 구장시설
· 서울 연고지 이점
· 프로야구의 인기 상승
· 프로야구 관심 계층의 다양화
· 주 5일제로 인한 여가시간 증대
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관중 유치를 할 수 있었으며 상당한 수익을 올릴 수 있었다. 우리 프로축구리그인 K-리그의 경우 지금은 지역연고제가 막 기반을 다지고 있는 실정이며 인천이나 대전과 같은 시민주주 프로축구팀은 그나마 애착이 강한 편이나 구단의 관리
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스포츠산업을 이루고 있는 또 한 부문이 관람 스포츠이다. 관람스포츠 부문은 아마추어 또는 프로스포츠 등 각종 운동경기의 직접 또는 간접 관람을 통해 고객에게 자기만족과 여가선용의 기회를 제공하는 것으로 국내의 경우 프로야구, 프
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스포츠마케팅 시장의 고성장을 예견해 주는 선행지표라고 볼 수 있다.우리는 우리의 강점을 정확히 인식하여 자신감을 갖되 집행경험의 부족등을 보강할 수 있는 연구노력에 박차를 가해 더 늦기전에 스포츠마케팅의 조류에 뛰어들어야 한
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