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비락식혜의 브랜드 연상 맵 중에서 긍정적 이미지는 건강, 웰빙 이미지와 김보성의 유행어를 이용한 바이럴 마케팅을 들 수 있으며, 부정적 이미지로는 전통 음료라는 구세대 이미지와 나이가 많은 사람들만 마실 것 같은 Old한 이미지이다.
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음료 중 핫식스가 아닌 에너지 음료를 대표하는 핫식스가 될 때 핫식스는 더욱더 큰 성공을 거둘 수 있을 것이다. 1. 핫식스 선정동기 및 초기 에너지 음료 시장상황
2. 핫식스 IMC 목표수립과정과 전략수립
2-1 초기 핫식스 마케팅 실패
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음료로써 소비자들의 건강을 우선시하며
과즙탄산음료의 특유의 상큼한 느낌을 줄 수 있는 네임 필요.
목표
Re-naming을 통해 음료시장에서 1위로 도약하겠다.
시장 상황 분석
음료.제과업계 제로 마케팅으로 승부!
음료와 제
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제과, 대우증권 리서치센터
글로벌 시대의 경영학 - 김종배, 형성출판사, 2006
중국시장마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
중국마케팅(CHINA MARKETING) - 김용준, 박영사, 2004
중국 소비자와 중국시장 - 김용준. 박영사, 2002
KBS 신화창조의 비밀
오리온기업
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음료’부문 ‘2002 브랜드파워 1위’에 선정 (한국능률협회)
2002.03.15 <빛고은팥> 출시 1.초록매실을 마케팅 성공사유로 정한이유 (서론)
2.웅진식품 (본론)
웅진그룹
웅진식품(주)
초록매실 출시 이전의 환경분석
전
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(xylitol) -
1. 서론
(1) 기업연혁
(2) 자일리톨의 등장
2. 환경분석
3. SWOT 분석
4. S T P 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 마케팅 성과
7. 마케팅 관리
8. 결론
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마케팅 전략 분석
1. 기업 소개
2. Marketing environment 분석
1) 내부 환경 분석
2) 외부 환경 분석
3. STP 전략 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. Marketing mix 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. 도넛 시장 성장률 및 시장 점유율
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마케팅성공요인
4) 성공한 남자 ‘이언’, 그와의 사랑 흔적
① ‘오리온 초코파이’의 기타 국가 진출
② 글로벌 오리온을 향한 기타 제품군의 진출
3. 결론
1) 당면과제 및 전망
2) 지속적 경쟁우위 창출을 위한 우
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식혜’의 패키지는 시대에 뒤떨어져 보이기 때문에 최신의 제품이라는 인상을 유지하기 위해 강렬한 인상을 주는 패키지를 통하여 판매를 촉진시켜야 할 것입니다.
마케팅 믹스(4P 요약)
제 품 (product)
가 격 (price)
- 최초의 전통음료
- ‘비락
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음료시장의 흐름이 변화하고 있다.
당분과잉섭취나 치아건강 등의 이유로 콜라 등 탄산음료의 소비가 퇴조를 보이고, 건강음료의 선호가 두드러지며 이에 따라 주스 등 과실음료, 전통의 맛을 지향하는 식혜, 건강증진을 위한 대추 등의 수요
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