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마케팅 전략 분석
- 4P전략
광고
① TV광고
② 라디오광고
③ 매체광고
판매촉진
① 시음회
② 현상경품
③ 퀴즈 이벤트
④ 온라인 마케팅
SWOT 전략
STP 전략
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
1) 현재 그들의 위치를
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기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Treath)
3. STP 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Tarketing)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
4. Marketing Mix(4P)
(1) 가격(Price)
(2) 제품(Product)
(3) 유통(Place)
(4) 촉진(Promotion)
PART 3. 성공요인 및 결론
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마케팅 철학 확립
1980년대 ‘고이주에타‘는 청량음료 시장만을 중점적으로 공략하는 전
략을 수립, 실천
2) 코카콜라의 특징
전 세계 200여 개 국에서 가장 사랑 받는 청량 음료
일정한 정수처리를 거친, 전 세계 어디서나 공통적
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음료 시장이 급속한 성장을 하고 있던 성장기 시장에 있었다. 성장기 시장의 특성은 많은 경쟁 업체가 출현하고 특히 기술의 차별성이 적은 차 음료 시장의 경우 경쟁의 심화가 더욱 심했다. 많은 기업들이 도입기를 최소한의 줄이고 성장기
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마케팅 원리], 법문사, 제2판 2003
[주간조선 2004-07-24] "비타500, 박카스 40년 아성 무너뜨리나"
[동아일보 2005-05-11] “비타500, 박카스 40년 아성 깼다”
[동아경제 2004-06-28] “비타500, 박카스 신화 깨뜨리마"
[파이낸셜 뉴스 2005-05-11] “‘박카스’
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17茶
선정뉴스
≪ 글 - 그림 파일 ≫
≪ 글 - 그림 파일 ≫
≪ 글 - 그림 파일 ≫
선정이유
- 20대 젊은층의 기호 [저칼로리 , 무탄산음료]
- 전반적인 음료시장의 하락세 속에서 눈에 띄는 차(茶)시장의 높은 성장률
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소비자 선호도 1위!
사이다,환타,기타 등 각종 음료들을 제치고 당당히 1등을 차지
38%이상이 콜라를 선호한다고 대답
코카콜라, 펩시, 펩시 제로콕에 밀려 꼴찌를 차지
제로 Cola에 대한 섭취도 없이 부정적 이미지를 가지고 있다
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1) Company
깜빡하면 망가진다’는 슬로건으로 아찔한 S라인의 전지현을 내세운 남양유업의 \'17차‘
지난 2005년부터 전지현의 늘씬한 S라인 몸매를 음료 이미지에 대입시키며 시장 선점에 선공
‘최고 모델’로 시장 점유율 1위 노림
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마케팅은 중국 에너지음료 시장에서의 후발주자인 핫식스에게 효과적인 대안이 될 수 있다. 이 근거로 카페베네의 마케팅 활동의 성공은 좋은 선례이다. 카페베네는 국내 커피시장에서 후발주자로 시작하여 시장점유율 1위를 점유한 기업이
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마케팅 전문가들은 마케팅에도 아카데미상이 있다면 그 트로피의 주인은 바로 펩시일 것이라고 말한다.
2002년 1분기 탄산음료 시장에서 펩시의 점유율은 1.1% 올라갔다. 반면 같은 기간 동안 코카의 점유율 증가는 0.3%에 그쳤다. 그러나 아직까
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