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화장품(스킨+로션)의 고가의 범위는 대부분 5만원 이상임
5만원 이상이면 대부분 구매에 대한 부담 가짐
구매하기보다는 선물 받기를 원하는 가격대임
현재의 남성화장품 시장은 큰 불만도 만족도 없는 상태임
“저관여” 시장:
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설립
1993 (주)태평양으로 상호 변경
2006 화장품, 생활용품, 식품사업부분 분할해 (주)아모레 퍼시픽 설립 ㈜ 아모레 퍼시픽 연혁
설화수 탄생 배경 및 역사
아모레 퍼시픽 SWOT(출시 전)
화장품 시장 환경 예측
결론
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시장에서 경쟁력 있는 상품개발
틈새시장을 공략하기 위해 신진패션 디자이너 브랜드를 활용하여 향수 인지도를 높이고, 화장품 산업에 있어 최고의 하부구조를 보유하고 있는 프랑스의 장점을 최대한으로 활용하여 Firmenich 나Alain de Mourgues
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산업은 또 다른 돌파구를 찾아 매력도를 증대시킬 수 있다.
Ⅳ. 출처 및 참고문헌
다이아몬드 모델을 활용한 한국 화장품 산업의 국제 경쟁력 분석, 김고은, 성균관대학교, 2017
e-나라지표, 국토교통부, 자동차 등록 현황,
https://www.index.go.kr/unity
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시장 점유율 15% -> 25% 상승 기대 (現 비오템 옴므 시장점유율 55%) 1. 남성 소비 트렌드 변화
2. 남성화장품 LAB (SWOT)
3. 경쟁사 분석 - 랑콤옴므, 비오템옴므, 클라란스 옴므
4. 뷰티산업계 문화마케팅 현황
5. LAB의 문화마케팅 전략 (STP) -
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시장 실패 사례
4. 프랑스 향수 시장 특징
Ⅴ 프랑스 시장 진입방법
* SWOT 분석
1. 벤치마킹 전략.
2. 현지화 전략
3. 라이센싱
참고문헌 Ⅰ 아모레퍼시픽 기업소개
1. 연혁
2. 매출 현황
3. 아모레퍼시픽 브랜드 소개
Ⅱ 왜 아모레
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산북스, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
대한민국 여성소비자 - 홍성태, 세종서적, 2005
초저가 화장품의 브랜드 이미지에 관한 연구 - 최금주, 2005 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. 서
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STP분석(시장세분화)
- 10대후반 - 20대후반
간섭받기 싫어하는 개인형
개성이 강함
깔끔함 추구
다른 사람 의식
이미지 관리 중심
- 부모에게 의존하는 상황
- 30대 - 40대
자녀를 두고 있는 가족형
가족에 대한 관심
건강에 대한 관심증대
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차이가 있는 만큼 예상보다 크지 않은 잠식이 이루어 질것으로 판단된다.
SWOT Analysis
< Strength 강점 >
1. 설화수는 한방화장품 카테고리에서 가장 먼저 시장에 진입한 선발 기업이다.
(태평양은 1973년부터 한방화장품 연구 출시)
선발기업은
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시장환경 분석
1) 인구학적 전이
2) 고객분석
2. 마케팅 목표설정
1) 차기 중국진출자
2) 현지 시장 동향?
3) 아이오페의 대응!
4) 마켓 피라미드 목표
5) 중국식 컨셉 적용
3. 브랜드 전략
1) 백화점매장 출점부터
2) 빈 틈 채운 가격
3) 중
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