LAB SERIES 백화점에서 가장많이팔리는 남성화장품 마케팅 전략

소개글

LAB SERIES 백화점에서 가장많이팔리는 남성화장품 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 남성 소비 트렌드 변화
2. 남성화장품 LAB (SWOT)
3. 경쟁사 분석 - 랑콤옴므, 비오템옴므, 클라란스 옴므
4. 뷰티산업계 문화마케팅 현황
5. LAB의 문화마케팅 전략 (STP) - 자신에 대한 투자를 아끼지 않는 포미족
6. LAB의 복합문화공간 (남자들의 놀이터) : 젊은 남성들의 라이프스타읷에 걸맞는 체험적 문화공간

본문내용

Estee Lauder 여사가 1946년 설립핚 Estee Lauder 그룹 내에
Estee Lauder, Clinique, Bobbi Brown, mac, Orgins, La Mer, Aveda, Darphin 등
다양한핚 코스메틱 브랜드가 속해 있습니다.

LAB : LABORATORY (남성피부만을 젂문으로 연구하는 연구소)

1965 남성 젂문 브랜드인 ARAMIS 탄생 (남편 Joseph H. Lauder와 아들의 포함)
1986 아라미스 연구소(LAB) 설립
1987 LAB SERIES 탄생
‘남성 화장품의 역사=아라미스의 역사’

- 국내 및 외국 브랜드와의 이미지, 기능성 측면에서의 차별화된 브랜드에 대한 고찰
 “남성 화장품 브랜드”에 대한 소비자와 시장의 변화 예측, 분석
LAB의 적합한 프로모션 전략 방향 설정

초식남 : 성격에 섬세 요리나 패션과 쇼핑에 관심이 많은 남자
포미족 : 나를 위해 아낌없이 투자하는 소비자
그루밍족 : 패션이나 미용에 아낌없이 투자하는 남자
노무족 : ‘no more uncle’ 외모에 큰 관심을 쏟는 중년 남성, 꽃중년

복합문화체험공간으로 잠재적 소비자 발굴
젊은 감각의 세련된 Men`s cosmetic brand Image 확립
• 제품의 직접적인 체험을 통핚 매출 상승 기대
• 새로운 소비자에게 제품 홍보로 인지도 상승 기대
• 소비 = 문화후원의 개념으로 문화후원자로서의 정서적 편익 제공
• 기존 사용자들로 하여금 Brand Equity 상승 기대
• 현 Lab Series 시장 점유율 15% -> 25% 상승 기대 (現 비오템 옴므 시장점유율 55%)

키워드

LAB SERIES,   남성화장품 마케팅 전략,   남성화장품 시장,   프리미엄 남성화장품,   남성화장품 마케팅,   랩시리즈,   랩시리즈 마케팅