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제닉스, 2020년 소비자 간담회. 백승철. 인벤. 2020.01.20
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2.주요 경쟁제품 비교분석
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광고에 미치는 효과
마케팅 계획은 마케팅 믹스에서 광고가 수행할 역할을 규정함으로써, 광고 프로그램들의 더 나은 실행, 통제, 연속성을 가능하게 하고, 효율적인 광고예산 할당을 가능하게 한다.
*광고기획은 통상적으로 상황분석, 광고
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광고학: 광고와 사회와의 관계
미시광고학: 광고와 기업 간의 관계
기업경영: 인사, 재무, 생산, 마케팅.
마케팅: 제품, 유통, 가격, 촉진
촉진: 인적판매, 판매촉진, MPR, 광고..
5.광고 기획의 기본구조
상황분석
광고기본전략: 목표의 설정, 목표
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광고학: 광고와 사회와의 관계
미시광고학: 광고와 기업 간의 관계
기업경영: 인사, 재무, 생산, 마케팅.
마케팅: 제품, 유통, 가격, 촉진
촉진: 인적판매, 판매촉진, MPR, 광고..
5.광고 기획의 기본구조
상황분석
광고기본전략: 목표의 설정, 목표
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기획서 작성의 기본 의도는 현재의 시장 상황의 장단점, 문제를 해결하기 위해 해야 할 일, 그리고 상황을 개선하기 위한 전략을 광고주에게 제시하는 것이다. 캠페인을 전개하면서 그간의 정리된 기록을 잘 보관하고 있다면 기획서를 훨씬
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