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매스 미디어와의 관련. 광고의 사회적 기능을 에워싸고 여러 가지 사고가 있으나 그 논점을 정리하여 보면 다음의 5개로 요약된다.
(1) 광고의 정보성 (2) 광고에 의한 욕망창출(3) 광고의 설득기능(4) 광고의 문화적 가치
(5) 광고와 매스 미디어
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광고란 무엇인가?
1. Merrill의 주장: 광고는 사회에 부정적인 영향을 미친다
2. Dennis: 광고는 사회에 긍정적인 영향을 미친다.
3. 결론
II. 한국 광고 역사
1. 근대 광고 출현 이전기와 근대 광고 태동기
2. 광고 현대화기
3. 광고 급성장기
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광고란 무엇인가"
나우누리-이즈넷, "포스트 모더니즘과 대중문화"
김원수·이유재(1996), 《광고론》(한국방송대학교 출판부) I. 서 론
II. 기업커뮤니케이션의 의의
III. 기업커뮤니케이션의 발전배경에 대한 탐구
IV. 기업커뮤니케
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(나남)
나우누리-이즈넷, "광고란 무엇인가"
나우누리-이즈넷, "포스트 모더니즘과 대중문화" 1-광고대행사의 역할과 기능 및 선정법
2-광고대행사 선호이유
3-효율적인 광고주 관리 10가지 법칙
4-광고주와 광고대행사
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매스미디어’, 나남, 1998
이정춘, ‘미디어와 사회’ 세계사
이종수, ‘TV 리얼리티’, 한나래, 2004
장석호, ‘TV 보도 영상의 이론과 실제, 1994
차배근, ‘매스커뮤니케이션 효과 이론’, 나남, 1999
최창섭, ‘방송총론’, 법문사, 1991
홍기선 외,
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