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광고 메시지
케라시스의 해결과제
① 20대 여성에 한정된 고객을 타깃으로 하여 프리미엄 샴푸 시장 자체 파이가 성장이 제한되어 있는 상황
② 시장을 선점한 브랜드(엘라스틴, 도브, 팬틴)의 공격적인 마케팅 전략과 치열한 경쟁
③
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마케팅 리스크 방지를 위한 보고 결재 등 복잡한 프로세스로 시장진출기회 손실. 중국 진출 배경
중국의 경제 성장율
중국의 WTO가입
중국 진출의 문제점
중국의 WTO가입의 의미
분야별 시장변화 전망
중국 IT 산업 정책, 법규
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광고 I. 기업소개
1. 기업연혁
2. 기업이념
3. 사업내용
4. 제품설명
2. 환경 분석
1. 국내수입자동차시장현황분석
2. 경쟁사 분석
3. 자사분석
4. SWOT분석
3. 마케팅 전략 및 컨셉트
1. 마케팅목표
2. 마케팅 컨셉트
3
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광고를 통한 경쟁사의 효과(베스킨라빈스)
3) 레드 망고의 광고 전략
4) 광고 1. 10~20대 여성을 대상으로 한 광고 - 나를 사랑하자
5) 광고 2. 30~40대 주부들을 대상으로 한 광고 - 나의 가족은 소중하다.
6) 적극적 광고 전략 도입의
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광고를 보았을 때 딱히 어떠한 이미지가 느껴지지 않았다. 스파오는 SM 그 자체였다. 경쟁브랜드와 스파오를 한 포지셔닝 맵으로 요약해봄. 크게 나누어 베이직라인, 트렌디 라인으로 나눌 수 있었음. 여기서 스파오의 가장 큰 경쟁사는 같은
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광고 노출 효과 예측 모델 (MBC애드컴 광고 효과 모델)
매체운행 목표
광고비대비 Taget에게 효율적인 시간대는 A,B급 시간대(주말오후,주중심야)이나, 단기간내 Boom-Up조성을 위해서는 시청률이 높은 SA급 활용이 필요(단기간 효과극대화)
타겟
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광고의 중요성이 점점 증가하고 있으며, 광고가 한 상품의 성공과 실패를 좌지우지할 수 있다고 해도 과언이 아니다.
이러한 추세 속에서 본 보고서는 기아자동차의 ‘모닝’에 주목하게 되었다. 2004년에 처음 출시된 기아자동차의 ‘모닝
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시도
but, 이는 미국 내에 형성되어 있던 진 시장의 기존 마켓이
워낙 두터워 진입장벽이 높았기 때문으로 분석 DIESEL
DIESEL 의 회사 history & 마케팅 전략 분석
Brand History
광고 마케팅 및 이미지 마케팅 전략 분석
시사점
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환경분석 (3C분석)
▶고객(customer) 분석
▶경쟁사(competitor) 분석
▶ 자사(company)분석
4. 락앤락 마케팅전략 분석
4-1 STP 전략분석
4-2 SWOT 분석
4-3마케팅믹스 4P분석
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion
5. 락앤락 새로운 마케팅전략 제안
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광고는 더욱 노골적으로 민족주의적 마케팅 전략을 활용했다. ‘광개토대왕님, 야후는 다음이 꺾겠습니다.’‘이순신 장군님, 야후는 다음이 물리치겠습니다.’ 등의 도발적인 광고를 한 것이다. 이런 민족주의적 마케팅을 적극 활용한 결과
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