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’된장녀‘ 사냥을 통해 배설의 욕구를 즐기는 것이다. 이는 진정한 남녀평등으로 가는 길에서 나타난 성별 간 문화 지체 현상이다. 또한 ‘된장녀’ 비난의 성향은 외환위기 이후 부의 양극화가 심화 되면서 ‘있는자’ 들과 그들을
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스타벅스’, http://tong.nate.com/fresh/42408066 , 2007
‘스타벅스 상표 뒤, 생산자 고통보라’, http://www.hani.co.kr, 2007
‘스타스벅과 스타벅스 그리고 된장녀’, http://www.hani.co.kr/arti/culture/culture_general/147078.html 2007
‘스타벅스, 커피 한잔에 파는 성공신
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스타벅스를 기피하는 이용자들을 잡을 수 있을 것이다.
<참고자료>
www.istarbucks.co.kr
www.forcs.com
www.nocutnews.co.kr
www.mk.co.kr
www.hankyung.com
www.joins.com
www.foodbank.co.kr
커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성마케팅 - 라이터스 편집부, 2006
‘스타
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스타벅스 커피를 마시는 ‘된장녀’들에게 상품은 단순히 사용가치나 교환가치가 아니다. 브랜드가 지닌 상징을 소비하는 것이다. 코카콜라는 음료가 아니라 젊음을 팔고, 나이키는 운동화가 아니라 스포츠정신을 판다. 바로 ‘소비의 사회
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스타벅스 커피를 즐겨 마시는 것도 프랜차이즈 커피점이 최근에 생기면서 커피를 좋아하는 사람들이 충분히 할 수 있는 행동들이다. 위의 2가지 예외에서 된장녀가 하는 행동들 중에는 우리도 생활 속에서 그러한 행동을 한다는 것을 인식해
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스타벅스커피 등 경쟁 브랜드를 넘어서는 전략을 펼치겠습니다. 현재 중국의 “차(茶) 문화로 대표되던 중국시장에 커피 브랜드들의 진출과 마케팅이 활발한 것은 전통 음료인 차 대신 커피를 즐겨 마시는 젊은이들이 늘어나면서 커피에 대
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