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이천쌀의 이미지를 개선, 확립하는 광고를 기획해야 할 것이다.
(4) 기타- 포장의 개선, 이름의 차별화, 웹 사이트 쌀의 정보에 집중 등.
결론
이제껏 각 마케팅 믹스 별로 분석한 임금님표 이천쌀의 마케팅 전략에 대해 다시 한 번 살펴보도록
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분석
- 선정이유
- 스왓분석
- STP 전략
- 4P 분석
2. 경쟁사 분석
- 동원 F&B 쎈쿡
- 오뚜기 오뚜기밥
- 농심 '고시히카리', '햅쌀밥', '고향산천'
3. 문제점 도출
- 설문조사
- 블라인드 테스트
4.
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브랜드 육성방안, 삼성경제 연구소, (2008)
-박준근 외3, 농산물 브랜드의 모든 것, 농수산물 유통공사. (2006)
-배상권, 브랜드자산의 측정과 공시에 관한 연구 ,경원대 대학원, (2005)
-우대일. 해외 유명 농산물브랜드 세계화에 따른 국내 우수농산
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오리온
(2) 닥터유
2. 산업 환경 분석
(1) 산업 특성
(2) 산업 구조
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 닥터유 성공요인
(1) 제품력
(2) 기술력
(3) 마케팅
5. 한계와 전망
(1) 한계점 분석
(2) 향후 전망
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및 우수브랜드 선정한다. 우수브랜드 인증 경영체에 대해 지원 확대한다.
(5) 쌀 브랜드 경영지침서 제작보급
브랜드 개념, 농가조직화 및 규모화, 품종 및 농법통일, 브랜드관리 및 마케팅 전략 등 수록한다.
(6) 일본의 브랜드 농업의 성공 사
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